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过去几年中全民健身日益升温，但与市民健身热情持续高涨不相匹配的是，锡城运动市场却遭遇了小寒冬，不仅多家运动品牌业绩下滑严重，健身房的生意也不好做。不过，进入2015年以来，这一困境逐渐被打破，锡城各类健身活动如火如荼，运动消费市场也持续回暖。
全民跑步带火跑鞋销售
昨天下午，在太湖广场的迪卡侬跑步区，四五位顾客正在挑选跑步运动相关的商品。小到7岁上下的男孩，大到50岁左右的老伯都在试鞋子。货架上和跑步相关的用品琳琅满目，除了鞋子外，还有跑步服、跑步袜、护踝、护膝、压力裤、跑步内裤、腰包、听音乐的背包……
营业员介绍，以女士跑鞋为例，目前卖得最好的是349元、有气垫的一款“大众鞋”，平时跑步就够用了。如果跑步量大，则会推荐1190元的避震型跑鞋。除了鞋子，一般跑步还会配备跑步服、跑步袜。如果运动量大，则要增加防止肌肉酸痛，有支撑作用的压力裤以及防止静脉曲张的压力袜，还有保护关节的护膝等用品。
跑步风到底有多热?微信朋友圈里每天都是各种刷屏的人，晒流汗的，晒轨迹的，晒记录的，当然还有晒装备的。“身边朋友每天晒公里数，看得心痒痒索性给儿子买了跑步鞋带他一起跑。”正在给小孩挑选跑步鞋的王女士笑着说，准备以后每天晚饭后带着儿子开车到家旁边的九里河湿地公园跑一圈，空气又好又不必担心公路上不安全。
目前很多商家在组织户外活动时，首先想到的也是夜跑、荧光跑、半程马拉松等健身形式。“这两年各个运动品牌都在大推跑鞋。”大东方百货运动潮流楼层相关负责人介绍，今年上半年想到环蠡湖一带组织个慢跑之类活动，组织500人徒步运动，排了好久的队才轮到。更让人意外的是，一向以篮球运动装备为主的耐克现在跑鞋的销量甚至超过了篮球鞋，“可能是跑步运动比篮球运动受众更广的原因。”
多家运动品牌业绩复苏
2008年以后运动品牌的日子并不如意，李宁频繁传出亏损关店等消息，曾经辉煌一时的宝玛仕运动品牌如今已难觅踪影，安踏、361°、特步、匹克、鸿星尔克等品牌现在也很难在商场或者城市中心发现身影。业内人士分析，可能因为奥运会以后一时没有全民关注的赛事进行赞助营销;那时运动产品的主力还集中在老人和小孩，消费力不强;运动品牌还集中在功能性上，对外观没有给予太大关注，抓不住潮人的心。到了日前，李宁、安踏等多家国内运动品牌公布上半年财报，几个品牌都业绩喜人，俨然走出了前两年的寒冬。据数据显示，李宁收入较去年同期上升16.1%，亏损减少94.98%;安踏同比增长达到20.2%，实现盈利9.65亿元;特步国际上半年纯利3.435亿元，同比升20.86%;匹克净利同比增长45.39%。回暖的不仅仅是本土品牌，还包括耐克、阿迪达斯等国际品牌。
全民健身的潮流使得运动人群不再仅是老人和小孩，上班族越来越重视运动，他们对运动品类要求功能性好，外观时尚，又有不错的消费能力。他们对于运动装备的需求就像是每天的第二装束，属于在日常上班服饰之外的新增需求。耐克、阿迪纷纷推出潮牌，就是关注到了这一变化。就像皮鞋、运动鞋、拖鞋一样，上班穿普通服装，运动时换上运动装，回家换家居服。“从去年第四季度开始，运动商品终于止住了跌势。”大东方人士介绍，今年1-8月，大东方运动潮流商品的销售平均每月上涨15%。其中，锡城爱运动的男性还是比女性更多，男女运动用品的销售比例大约为7：3。
值得一提的是，前几年大部分消费者还对运动商品并不太过要求功能：买一双运动鞋，跑步、打球、快走、爬山等各类运动都穿。现在大家的要求则越来越细致，跑步有跑步鞋、徒步有徒步鞋、板鞋，还有篮球鞋、登山鞋等。运动服也不例外，此前只要求透气等基本功能，现在则要求对肌肉有支撑功能，对关节有保护功能。
健身房行业日渐回暖
本报曾于2月11日A06版《健身房遭遇“寒冬”》报道了锡城健身房行业此前遭遇的困境：由于管理不善，以及价格战等原因，多家健身场所关门或者转让，甚至有经营者出现跑路的现象，让健身行业寻找出路迫在眉睫。但截至目前，今年整个形势发生了逆转。记者从无锡市健身健美(操)协会了解到，上半年锡城已新开设了近10家健身房，据协会预估，2015年全年锡城将新增健身房至少数十家。
王新连是锡城最早一批投身健身房的从业者之一，1990年，他开设了第一家健身房，到目前为止，他的健身房已经有6家分店，虽然规模不大，但坚持做精的他，营业状况非常不错。“现在健身房越来越多，我的规模比不过其他人，我就在服务上去追赶，除了开发精品课程，做到人有我精，人无我有外，还得注重提高软服务，为客户提供便利。”王新连说，“我现在老会员的续会率能达到80%以上，而且每年都会增加一批新会员，而且从总体上看，今年状况要好于去年。”
锡城市场上也有一批坚持中高端路线的健身房，位于阳光城市广场的某健身房是去年12月份才正式运营，该健身房坚持中高端路线，年费在3000元以上，虽然费用远超其他健身品牌，但运营状况非常不错，该品牌的第二家分店也将于近期开业。谈起秘诀，负责人姚先生表示，对于健身行业服务质量是根本，抛却价格战，只有提升服务质量，才能从根本上提升自己的竞争力。
健身培训市场逐渐升温
随着锡城健身行业对健身人才的需求，也催生出了红火的健身培训市场。
健身培训包括健身教练培训、营销团队培训、管理团队培训等等，是健身房良性发展的一个重要途径。健身培训起源于国外，并在北京、上海、广州等城市落地生根。从去年下半年开始，无锡开始出现健身培训，并在今年上半年持续升温。
无锡市健身健美(操)协会的吴志远在今年上半年发起了3次健身培训，据其介绍，每次都是满员，不仅有健身新人，很多资深的健身教练也加入到培训中，进一步去提升个人专业技能。“我们计划今年做5次培训，外加一次训练营。”吴志远说，“培训的目的是为了提供更多的专业教练，更专业的管理方式等，让健身行业更专业。”
此外，健身房的经营者也逐渐意识到培训的重要性。上半年，由经营者自主发起的内部培训逐渐增多，这也让不少健身房从管理方式，到营销、服务，都建立起了一整套的标准化流程。“标准化流程在国外流行了很多年，对于健身行业非常有作用，也是提升健身行业品质的一个重要途径。”吴志远如是说。
政策利好推动运动消费
运动消费市场的红火离不开政策的扶持。2014年10月20日，国务院颁布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，《意见》首次将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，该《意见》的出台极大地刺激与鼓舞了运动消费行业。
吴志远就分析表示，健身行业一直被视为朝阳产业，不少经营者都有意进行投资。全民健身上升为国家战略进一步提高了投资者的信心，推动了整个行业的升温。“首先是政策的扶持，其次是政策也带来了更多的消费者，对于运动消费市场来说，这是两支较强的动力。”
此外，深受全民健身战略的影响，在无锡举办的全民健身活动，以及体育赛事越来越多——大型体育赛事包括无锡国际马拉松、世界斯诺克世界杯、环太湖国际公路自行车赛等，全民健身活动包括网民公益体育大会、周末健身嘉年华、欢乐跑等，这也带动一批市民加入到健身队伍中。市民的健身意识逐渐提高，直接带热了运动消费市场。
(晚报记者 景玮 程丁/ 景玮 摄)
