■武晓莉
　　在刚刚过去的这个夏天，移动互联网市场竞争态势再起波澜——电信运营商带着“流量”的嫁妆与移动互联网联姻，纷纷推出各种形式的流量补贴策略，但对于用户来说，每月捉襟见肘的流量仍然是他们畅享移动互联网的痛点。
　　运营商的加入，让“流量”的影响力逐级上升。今年7月中旬，广东联通与微信宣布合作推出“沃微信”产品，将流量和移动互联网服务进行打包结合，让流量经营成为讨论热点；7月末，为了进一步抢占手机浏览器市场，欧朋推出了超省版浏览器，并上线“省流量送话费”市场活动，用户通过欧朋浏览器上网消耗流量达到一定门槛后，即可获得一定比例的流量和话费赠送，试图通过此举获得新的市场增长点；8月中下旬，中国电信与网易携手发布“易信”，并尝试通过一系列流量奖励措施来吸引用户关注：新用户以及月活跃度达到一定次数的用户都可以获得一定流量的补贴，彰显运营商与移动互联网厂商的深度“联姻”。
　　上述一些列有关流量的优惠措施无疑给用户带来了很大惊喜。“易信”发布当天，注册用户近100万，其在苹果APPStore社交类免费排行榜中排名第一，在综合类免费排行榜中排名第三；其发布4天内，注册用户数已达到500万。另外收到较好效果的是欧朋推出的手机浏览器“省流量送话费”活动，在该活动举办的一个月内，用户增长速度和活跃度都创下历史新高。据互联网流量监测机构StatCounter公布的数据显示，该活动举办8天内，欧朋浏览器的新增用户市场份额占比陡升，达到34.38%。欧朋CEO宋麟坦言：“活动的效果超出了我们的预期。”
　　可见，不论是在日渐饱和的一线城市，还是在处于发展中的二三线城市，流量依然是用户最为关心的问题之一，其对市场的影响力也远大于人们的预期。
　　流量经营和移动互联网下一步的合作颇受人们关注。在流量经营的效果得到认可之后，热衷于流量经营的厂商显然会越来越多。而伴随着运营商以更加积极的姿态参与移动互联网竞争以及虚拟运营商的到来，流量经营的形式将更值得期待。宋麟表示，送流量活动的确是其流量经营战略的初探，未来将会有更多合作形式。
　　而对于“流量经营”不断升温的态势，业内人士认为，未来“流量策略”将会更加多样化，有经验、有资源的厂商也会在流量竞争中更有优势，这些对于用户来说无疑都是利好消息。

编辑：刘军

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