东风悦达起亚获2013中国汽车营销创新大奖

在近日公布的2013年度中国汽车营销创新大奖中，东风悦达起亚凭借“K剧场”这一业内首创的汽车与影院的联合深度营销案例，于众多厂商中脱颖而出，获得2013年度中国汽车营销创新大奖中的广告创意创新奖。

随着行业竞争日趋同质，营销成为厂商打造差异化的重要手段。作为拥有领先营销文化的汽车厂商，东风悦达起亚在这一领域取得的成绩令人瞩目。过去的成功经验以及关注消费群体的优良传统，让他们在制定营销路线时有了更加超前的眼光。除了制造声音，加强品牌曝光外，创新的内容与消费者互动也是东风悦达起亚非常重视的指标。

所以，东风悦达起亚携手南京万达院线开辟的“K”剧场一经推出，便受到了业界和消费者的极大关注。不仅业内人士对这一创新之举给出一致肯定，很多影迷也表示：“以前从来没有在影院见过类似设计，感觉非常新颖。汽车元素的融入，让我的观影体验变得更加丰富”。而K系车主更惊喜地说到：“来到K剧场，就像回家一样，感觉特别亲切!”

如果你前往南京万达，相信也会有类似体验。拿到电影票，你会发现放映厅号已经由数字替换成了“K5厅”、“K2厅”、“K3”等字样。穿过东风悦达起亚的专属大门，循着沿途的灯箱、广告牌等处的起亚元素，包括一手缔造K系家族的全球知名汽车设计大师彼得·希瑞尔和K3代言人张继科的广告牌、K系LOGO等，你就将顺利抵达目的地——K剧场。和你之前到过的影院相比，K剧场一定会让你耳目一新。除此之外，在候场时间，你还可以移步影院大厅一侧由东风悦达起亚贴心设计的互动游戏区，用赛车游戏消磨候场时间。而东风悦达起亚车主及试驾用户，还将有机会得到万达电影套票，前往K剧场免费观影。

据知，K剧场并不是东风悦达起亚首次和文化联姻，早在K5上市之时，东风悦达起亚便以一场“K5经典电影交响音乐会”拉开了“K-Art”文化营销的序幕。之后，通过陆续赞助演唱会、植入热播剧《心术》和《宝贝》等，东风悦达起亚成功打出“K-Art”文化营销牌，得到行业和消费者的一致认可，品牌地位得到进一步巩固。

这次获得2013年度中国汽车营销创新大奖，是对东风悦达起亚文化营销的极大肯定。未来，东风悦达起亚将继续坚持包括文化营销在内的多元化营销路线，以更多创新营销方式，为消费者带来惊喜，为中国汽车行业营销发展提供全新视角。

编辑：薛晶晶

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