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■记者 戴岱 文/摄
即将实施的全面放开二孩政策给童装产业注入了强心剂，多个品牌趁机扎堆“杀”入童装市场。然而记者调查发现，市场规模的扩充并未使童装价格有所回落，市面上动辄几百元甚至上千元的童装比比皆是，让不少家长直呼“价太高”。业内人士指出，童装之所以价格高，是因为其在设计、制作工艺、安全性等方面的要求比成人服装严格。尽管如此，受童装风格成人化及试穿体验差等因素的影响，消费者对童装品牌的忠诚度依然难以保持长久，甚至让其在买童装这件事情上感到非常纠结。
多品牌押注童装市场
近几年，我国童装市场的发展保持稳步增长态势。国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示，我国童装产业总产值的年增长率可达25%至30%。预计到2015年底，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达2279.8亿元。未来，随着“全面放开二孩”政策的实施，童装市场将迎来新的发展机遇。
记者了解到，良好的发展前景吸引了众多服装品牌的目光，他们或是扩大自己在童装领域的规模，或加速推出童装产品“杀”入市场。例如，森马服饰调整了自己的童装业务，不仅加大了投入，还调整了童装在其整体业务体系中的战略地位，并将产品线扩充到0—3岁婴童市场，增加了0—3岁婴童服装的卖场销售面积;安踏、李宁等国内运动品牌继续加大对童装产品的设计与生产。其中，李宁发布了该品牌童装的未来5至10年发展规划;安踏进一步扩充儿童体育用品业务规模。
除了国内品牌，外资品牌也不甘示弱，纷纷加码各自的儿童服装业务。例如，H&M、Zara、无印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种，古驰(Gucci)、迪奥(Dior)等国际一线品牌也开始布局童装零售网络，开设自己的童装旗舰店。
价格贵引家长抱怨
令人遗憾的是，童装市场规模的扩充并未让其价格有所下降，引得家长抱怨纷纷。记者走访时发现，有些品牌童装即便打5折，价格仍需几百元，部分品牌、款式童装的价格甚至超过千元，直逼成人服装。面对如此高昂的价格，不少家长直呼“价太高”。
“耐克和阿迪达斯品牌的童装每件售价从200元到400元不等，滴答滴品牌童装的一件冬款连衣裙售价高达500多元。一个几岁孩子穿的衣服能用多少面料，竟卖得那么贵!”家有5岁女儿的刘洁对记者说，她每次给孩子买衣服都很为难，孩子长得快，买大了当下穿不上，买合适了那么贵的衣服就只能穿一季，有时才买半年就得淘汰，实在让人心疼。
在位于北京北苑地区的小数点童装专卖店，记者见到了前来给孩子买衣服的田女士。她在这家店分别购买了一件秋衣、一条秋裤、一件毛衣、一件羽绒服，共计花费720余元。“您买这么多，觉得划算吗?”面对记者的疑问，田女士无奈地说：“我已经转了七八家儿童服装店，都因为太贵没有买，相比之下，这家店还算便宜。”田女士坦言，为了孩子的健康，她不敢在街边小店或批发市场购买童装，品牌服装的质量肯定更有保障，但确实要承受比较高的价格。
设计制作要求高致成本增加
记者粗略统计后发现，按照目前的童装价格，家长要想给孩子从里到外全换新装，至少要花费1000多元，是什么原因致使童装的售价如此高昂?
“外行人都以为童装不过是成人装的缩小版，只要用料好，再加上小朋友喜欢的卡通图案就可以了。其实远没有这么简单。”翮品牌服装创始人王静表示，好的童装品牌都会在设计时考虑儿童的心理和生理需求，而这些无疑增加了童装的制作成本。
王静进一步解释说，在设计方面，由于儿童的身材比例与成年人不一样，所以对服装的腰、颈、袖口等部位的设计要求较高。同时，儿童活泼好动，因此童装的面料必须具有结实耐磨、穿脱方便等特点。成人服装则不用这么麻烦，除了有特殊要求的工装外，普通生活装会更多考虑款式，其他方面不是重点;在安全性方面，我国针对童装面料的色牢度、甲醛、PH值及纤维含量等指标均出台了强制标准。童装企业须在生产前，将纺织面料的样布送到国家指定检测部门进行安全测试，合格后才可生产。成人服装则在生产完成后，再做抽样检测;在工艺方面，与成人服装相比，童装的生产工艺更加复杂、流程较长，不少品牌的童装为了体现童趣，在设计上采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺。然而，这样的工艺非常耗时、耗工，是导致童装制作成本增加的重要因素。
成人化款式有悖童真
尽管童装在工艺和制作上考究颇多，但记者调查发现，相比成人服装品牌，消费者对童装品牌的忠诚度并不高，究其原因，除了居高不下的价格外，还有童装风格成人化等因素。
抹胸连衣裙、紧身超短裙、低腰阔腿裤、开袖披风……记者在一些购物网站上输入“童装”关键字进行搜索，看到了许多模仿成人服装款式的童装。不过，与普通童装相比，这些服装的销量明显逊色不少，例如某知名网络商城上售卖的一款童装低腰阔腿裤，月销量仅有17件，而该商城售卖的另一款普通款式童装裤子的月销量则高达137件。
“我不会给孩子购买过于成人化的服装，因为那些衣服穿在孩子身上很不协调。”消费者朱虹说，现在的很多童装款式融入了成人服装元素，这些服装虽然时尚靓丽，但与孩子天真活泼的天性背道而驰。“每个年龄段的孩子都有其性格特点，童装就应该让孩子穿出童真。”
另有不少受访消费者表示，严重缺乏试穿体验是其无法持续购买同一品牌童装的一个原因。“商场中，大部分童装店都没有试衣间，为了避免‘裸试’的尴尬，我在给孩子买衣服时只能靠感觉比对，回家试穿后若不合适再来换，但这十分耽误时间。”消费者胡明告诉记者，线下品牌店配套设施不完善是导致消费者流失的原因之一。
买童装须这样挑
孩子的皮肤娇嫩敏感，同时他们又不能准确地表达出自己的真实感受，这就需要家长在为孩子选购衣服时多留心，不仅要考虑服装款式及面料的舒适度与保暖性，还要看服装是否安全、卫生、环保。近日，北京北辰购物中心小猪班纳品牌童装专柜的销售员向笔者介绍了几点选购童装的要素，希望有助于消费者挑选到优质实惠的童装产品。
首先应查看标签信息是否齐全。正规品牌服装的标签上应标注以下信息：商标、中文厂名和厂址、型号及规格尺寸、面料(包括里料及填充物)的纤维含量以纤维含量的百分比、洗涤说明或洗涤标识、合格证书(上面应标有产品的质量等级)、产品的标准代号等。
其次查看服装有无瑕疵。查看时须注意以下几点：一看童装面料有无明显的编织瑕疵，以免影响服装的美观;二看服装使用的辅料质量，如拉链是否滑爽及两端是否有毛刺、纽扣是否够牢固、金属扣及其他金属配饰是否有破口、服装上的各种装饰物是否够牢固等;三看服装上各个部位的缝制线是否顺直、牢固，尤其应着重查看面料间的拼接处，由于孩子活泼好动，若拼接处缝制得不牢固，不仅容易开线，还容易导致面料被撕坏。
最后查看面料品质。一是尽量选择采用天然面料的服装，最好是全棉或真丝面料，因为这样的面料具有柔软、透气、吸湿等特点，穿在身上感觉舒适，不要选择化学纤维面料的服装，如涤纶、锦纶等，因为这些面料的透气性差，不利于汗液挥发，孩子穿着后容易引发皮肤过敏;二是尽量选择浅色服装，深色服装多少会出现掉色现象，尤其是夏天，孩子好动易出汗，深色衣服接触到汗液后便会掉色，颜色会长时间附着在孩子的皮肤上，对其健康不利;三是注意填充物的质量，一般冬季穿着的羽绒服或保暖内衣会有填充物，正规品牌的服装都会在标签上注明填充物的材质，如中空棉、涤纶定形棉、羽绒、鸭绒等。若标签中未标注填充物信息或标注得含混不清，则最好不要购买。
(宋牧野)
