三年前，一张“打苏宁指挥部”的照片挑起了8•15电商大战，彼时，这场战争不断发酵，从事件主角双方蔓延到整个电商行业，某种意义上来说，可谓是给3C消费者上了一堂习惯培养课。

　　如今三年过去了，电商圈可谓格局初定，但10月18日，苏宁COO侯恩龙的一条微博似乎又让大家嗅到了当年的火药味。“平京战役”，从字面上来看寓意已不言自明。

　　成立“价格督察队”

　　10月18日，侯恩龙的一条微博再次让电商圈为之一动。

　　记者通过各种渠道证实，苏宁在周日晚间进行了长达5个小时高级别内部动员会议，主要内容就是给各事业部、大区下达具体“作战”任务。一位接近苏宁高层的人士向记者透露，董事长张近东、COO侯恩龙等高管均出席了此次会议，并做了长篇动员讲话和非常详细的商品、市场、物流、售后部署。

　　虽然无法获得“平京战役”具体的内容，但是据苏宁内部人士透露，今年的O2O购物节要大打价格战，总部层面已经成立了“价格督察队”，哪个事业部的价格比京东高，直接追究主要负责人。

　　“这次11月11日的O2O购物节苏宁的商品价格要全面低于京东，爆款单品价格要比京东再低20%，再派发20亿元的现金红包，要扩展操作2小时急速达的SKU。”侯恩龙表示。

　　直接对标京东

　　在传统电商时代，攻城略地的主要手段就是不计亏损大打价格战，特别是每年的“双十一”硝烟弥漫，最终演变成为全民的购物狂欢，正好切合年底消费旺季，消费者当然期待电商之间竞争越激烈越好，价格越便宜越好。

　　但今年的双十一似乎有点不一样，一直冲在前面的京东突然退却了。京东CEO刘强东10月15日在四川绵阳明确表示，京东已经将价格策略降到第三位，未来不会再进行价格战。

　　与此形成对比的是，孙为民则提出，真正的价格战是建立在强大的供应链基础上的，价格战的本质是零售能力价值战，某些传统电商不再谈“价格低”是因为没钱了。

　　京东自成立以来不断靠外部融资获得发展，融资总额接近300亿，但却始终没有实现盈利，这也一直为行业所诟病。“为什么不打价格战，是因为京东没钱了。”侯恩龙说。

　　有电商分析师认为，苏宁今年的势头一上来就很猛，年初“两会”的时候张近东就自信满满，随后宣布零售CPU成型并对外开放。特别是阿里花费283亿巨资投资苏宁，这表明业界不仅认同O2O模式，而且急于加入到苏宁的O2O战队中，这种双线的价格战模式让纯电商也适应不了。

　　“电商价格战由来已久，今年的市场环境与往年大不相同，如果京东真的放弃低价，肯定将丧失掉一大块市场。”上述分析师认为。

编辑：胡婕

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