优衣库携手爱马仕前设计总监，推出“UniqloandLemaire”系列服饰——快时尚品牌流行玩“混搭”

　　在时尚潮流日益变幻的当下，“混搭”已成为快时尚界惯用的玩法。继成功牵手德国设计师吉尔·桑达之后，日本快时尚品牌优衣库又与爱马仕(Hermes)品牌的前设计总监克里斯托弗·勒梅尔进行合作，推出“UniqloandLemaire”系列服饰。据了解，该系列服饰共包括55个款式，其中女装30款、男装25款，预计将于10月正式上市发售，价格集中在136元—1240元之间。尽管该合作款售价依然延续着快时尚惯有的亲民路线，但在业内人士看来，优衣库此举另有深意。未来，快时尚品牌在中国或将进入缓慢增长阶段。

　　“优衣库之所以选择联合大牌设计师，并非单纯为了推出新品，而是想借助这些设计师的影响力来提升品牌关注度，让更多消费者知道，优衣库在时刻改变着自己的风格。”优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示，在过去几年，随着中国消费者对快时尚概念认知度的不断加强，致使包括ZARA、H&M、优衣库、C&A在内的众多外资快时尚品牌在中国遍地开花。然而，随着网购体系的不断完善，单纯依靠连锁复制模式运营的快时尚品牌遇到了前所未有的发展危机。

　　优衣库发布的最新财报也印证了杨大筠的观点。该财报显示，2015财年上半年，优衣库的综合收益额为9496亿日元，较2014年同期增长24.2%。然而，这一增长速度却远低于1998年的水平。面对这样的数字，曾有分析人士指出，是近年来中国所在的亚太地区购买力下降导致的。

　　杨大筠认为，过去几年，中国经济的高速增长及商业地产过剩等因素导致了外资快时尚品牌业绩和店面数量在国内保持高速增长，但随着中国经济增速放缓，市场饱和态势的凸显，加之个性化品牌、小众品牌、本土品牌的崛起，使得快时尚品牌的消费群体被分流。

　　事实上，受此影响而选择跨品牌合作的快时尚企业不在少数：2012年，ZARA曾联合法国奢侈品牌迪奥(Dior)前任设计师约翰·加里阿诺，推出“JohnGalianoforZARA”成衣系列;2014年，GAP曾与10位潮流设计师合作，推出“GAPREMIXPro-ject”系列产品;同年，H&M联手美国服装品牌亚历山大·王(AlexanderWang)首席设计师王大任，推出联名系列服饰“AlexanderWang×HM”;2015年，其又与法国服装大牌巴尔曼(Balmain)创意总监奥利维尔合作，推出系列成衣。

　　尽管如此，快时尚领域跨品牌合作的举措能否救市，依然是个未知数。杨大筠预计，未来快时尚品牌在中国将进入缓慢增长期，甚至有可能遭遇市场规模持续萎缩。 (柳遥遥)

　　(本版图片除署名外均为资料图片)

编辑：朱成林

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