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■新快报记者 陈琳 实习生 甘琪琨/文
无印良品本月下旬要降价
7月31日，无印良品在公众号告知消费者：为了让更多的顾客，更加方便地选购无印良品的商品，将于今年8月下旬在全国店铺内展开新一轮的“新定价”活动。具体活动商品、内容正在准备过程中。降价理由包括进口关税的降低，高效库存的管理，扩大生产规模。
8月1日，新快报记者来到位于东方宝泰的无印良品，发现店内商品尚未降价。店内工作人员告诉记者：“初定日期是八月下旬，但具体的日期和调价相关情况还没确定。”
此前媒体报道，无印良品此番降价以热销商品为主，分两个阶段进行。8月下调服装杂货等118个品类售价，12月再下调145个品类。
奢侈品降价潮已持续4个月
在此之前的3月18日，香奈儿[微博]宣布于4月8日起，协调全球各个市场的价格差距，打破了奢侈品“只涨不降”的高冷姿态。一款经典款香奈儿11.12手袋在中国内地的售价由3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价相比，价差从1.47万元缩至1800元。
3月中下旬，迪奥、百达翡丽、LVMH集团旗下腕表品牌泰格豪雅等加入降价大潮，最高降价幅度达到40%。5月，古驰[微博]开启打折活动，包括经典款在内的参与活动的产品最高降价幅度可达5折。
7月份，普拉达某款包由1.8万元降至1.6万元，降幅约11%，超过一般奢侈品5%～7%的调价范围。至此，奢侈品在中国内地的降价潮已经持续了4个月。
化妆品借调关税契机降价
5月25日，财政部宣布从6月1日起，我国化妆品关税将由5%下调至2%。紧接着，欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、宝洁、资生堂、欧舒丹等外资化妆品公司纷纷宣布，为响应中国政府关税下调政策，下调部分进口化妆品在中国的建议零售价。
欧莱雅旗下降价品牌包括兰蔻、赫莲娜、科颜氏、碧欧泉、植村秀、圣罗兰、阿玛尼、薇姿、理肤泉和修丽可，但幅度较小，多在5%以内。如赫莲娜50毫升的绿宝瓶降了50元，兰蔻的明星产品小黑瓶，从原价780元降到760元;雅诗兰黛降价品牌包括雅诗兰黛、倩碧[微博]、海蓝之谜、悦木之源、M·A·C、Bobbi Brown和男士护肤牌Lab Series,降幅在11%-23%之间;欧舒丹也部分产品降幅在10%-31%之间，其中欧舒丹乳木果丰凝润泽面霜从450元降至310元，下调力度最大。
除了欧美大牌，近年在中国市场崛起的日韩化妆品也降价了。爱茉莉上月下调了雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋四大品牌价格，降幅在3%-12%;宝洁旗下SK-II也于7月24日降价，其中23款产品进行价格调整，覆盖多个明星产品，最高降幅达16.7%;资生堂从8月1日起，对旗下SHISEIDO、ClédePeauBeauté、IPSA三个品牌中的6项单品调价，幅度为8%-19%。
■观察
降价有理
为什么今年以来，这波降价潮不时有新队员加入，降价似乎无休无止呢?多个调价的奢侈品和化妆品品牌方面表示，降价是希望能够减小中国与国际市场的价差，希望能够整治由国际市场价格差异造成的灰色市场。
提振中国市场 清理库存
近年来，代购的兴起给这些品牌带来了不小的困扰。转手代购以及海淘，使得产品、价格和体验都脱离了品牌的控制。而一旦产品出现质量等问题，将给品牌带来消极影响。业内人士指出，缩小价差可以打击代购、海淘，更好地把控销售渠道。
财富品质研究院院长周婷告诉新快报记者，奢侈品降价主要是因为市场压力大，消费者外流严重。《2014年中国奢侈品报告》显示，2014年中国人在全球奢侈品消费达1060亿美元，其中76%奢侈品消费发生在境外，消费外流较往年进一步扩大，“它们降价一方面是为了提振中国市场;另一方面也因为到了下半年，这些品牌需要上新品，清理库存，让现金回流。”
根本原因是消费者日趋成熟
在周婷看来，奢侈品掀起降价潮最根本的原因是消费者心理变迁、成熟。他们不仅追求消费的个性化、多样化，还会注重性价比。“原来他们要购买这些奢侈品只能在中国市场，而现在他们有很多渠道，现在中国的消费者是处在一个主动逃离的状态。”
记者发现，即使无印良品这样的非奢侈品降价，很多消费者的态度也比较理性。黄茵是无印良品的粉丝，她表示，很喜欢无印良品的东西，但部分床品、衣物价格稍高了点，总觉得花那么多钱未必值得。现在无印良品降价了，她还是会根据自己的需要购置产品，不会盲目买一大堆。
部分外资产品降价情况表
