昨天是618年中大战的正日子，有了“10点见”的乱入，以往那种一到促销节点就被各种红包刷屏的硝烟味不见了，反而是满满的娱乐至死和八卦精神。

　　商家造节，全民自High。618消费者都是怎么过的?零售大数据换个轻松的角度来解读。

　　80后上海男人最会省

　　说上海男人能持家，全国人民都知道。

　　上海男人都把钱省在哪些商品上了?排名第一的居然是抽纸巾。记者细数这个样本中购买率最高的10类商品，除了夏季时令的电风扇之外，其他都隶属个人护理和居家清洁品类，比如洗衣液、女性用品、洗发水、纸尿裤等等。

　　排名最靠前的男性“刚需”商品——啤酒，一直数到榜单第14位才出现，由此可见上海男人“舍小我、顾大家”。

　　此外，本组数据58%的交易额来自26-35岁消费者，35岁以上占比仅26%。

　　虽然有网购、移动支付等客观因素，但从年龄分布的数据仍可以看出：上海男人持家的传统，已经从60、70后一代，传承到更年轻的80后一代。

　　买iPhone的同时还会买什么?你绝对猜不到

　　618期间，新买iPhone手机的消费者，同时还会买什么商品?

　　自拍杆、贴膜、手机壳……这些都对，但都不是最准的。“打包”iPhone销售量最大的居然是老人手机，你肯定没猜到!

　　数据显示，这两件商品同时购买的比例居然高达21%，每5个新买iPhone的消费者中，就有1个同时购买了均价150元左右的老人手机。

　　苏宁通讯相关人士分析，被“搭购”的老人机大部分是翻盖、大按键的“经典”机型，并非年轻人常用的千元左右Android系统备用机。加上621父亲节将至，可以大胆推测：“卖肾”(购买iPhone)之前孝敬好父母也是很有必要的。

　　海外购，奶爸奶妈拼命囤货

　　海外购是今年618各商家重点开拓的全新市场，大数据看，消费者的反响也十分强烈。

　　海外购大家都买些什么?答案几乎没有悬念：母婴商品。

　　在苏宁零售大数据中，全球闪购频道产生8.93万订单。其中，纸尿裤、奶粉、儿童保健品/副食和其他孕婴用品的累计占比近95%。看来奶爸奶妈们为了给孩子囤货也是蛮拼的。

　　国内消费者海淘商品品类排名第二的是手机、相机、耳机等数码产品，数量占比约2.1%。由于商品单价较高，交易额占比超过10%以上。

　　另外，从海淘商品用户分布地域来看，目前仍主要集中在长三角、珠三角、京津冀，以及重庆、西安等一二线城市，以直辖市和省会城市为主。但产生交易额排名前15位中并没有出现三四级城市的身影。

　　果粉最爱美、Android粉是吃货

　　在618零售大数据中，使用移动客户端类型的不同、所代表人群的消费习惯也截然不同。

　　据苏宁大数据显示，今年618用户在移动端的消费占比已经达到57%。其中Android用户订单量在62%左右，高于iOS用户的38%，基本吻合了两大阵营设备在我国的市场份额情况(最新统计为：Android 74%、iOS 24%)。

　　而在客单价方面，iOS用户小幅胜出，客单价约为445元，Android用户客单价364元左右。

　　有趣的数据来了，美妆产品中，可画像人群(除PC端、线下POS端)中果粉的消费比例最高，为16.3%，是Android用户的1.48倍左右，这说明果粉中更多爱美女孩用iPhone或者iPad在线上直接购买化妆品。

　　Android用户的最显著标签是什么?很“不幸”是——吃货。

　　根据苏宁零售大数据，可画像人群居然高达25%的食品和酒水用户来自Android客户端，高达果粉的2.59倍。这是怎样的画面，各位读者可以自行脑补。

编辑：胡婕

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