■本报记者 游 婕

　　如今，多数消费者手中都会有一两张或者数张各商场的会员卡，消费时可累计积分。岁末年初，正是商场大打促销牌，对会员卡进行积分返利的时节。连日来，本报记者走访京城多家正在开展会员返利活动的商场发现，尽管都是返利，但实惠程度有着不小的差别。为了让消费者了解哪种返利方式更实惠，记者对目前商场常见的3种会员卡返利方式的利弊进行了总结，希望对消费者做一个精明的“卡友”有所帮助。

积分当钱花——
　　让利最直接

　　记者调查发现，目前最吸引消费者的返利方式恐怕就是购物礼金回馈了。北京市不少商场采取了这种的模式，将一定期限内的会员积分兑换成可以在商场内消费的礼金。“你没有会员卡吗？那可以帮我的会员卡积点分吗？你也能共享会员折扣优惠，挺划算的。”2010年12月30日下午，在华联商厦阜成门店，一位顾客拿着自己的会员卡对另一位正结账的顾客说。据商场客服人员介绍，该商场每年都有会员卡积分大回馈活动，2010年的标准是5000积分兑换100元的购物卡，1万积分兑换230元的购物卡，积分越多兑换比例越高。“兑换的购物卡可以在我们任意一家商场当现金使用，不少积分没有达到最低兑换标准的会员都赶在年末赚积分呢。”该客服人员说。

　　与华联商厦年终返利不同，当代商城采取一个季度向会员返还一次礼金作为回报，返还周期较短。记者了解到，该商场的普通会员卡是3000积分起兑，银卡和金卡则分别是5000积分和8000积分起兑，均按照1％的比例返还，礼金会直接打入会员卡中。中友百货商场的会员卡则是达到1000积分的标准后，随时兑换礼金，回馈比例为每100积分兑换1元礼金，除个别专柜外可全场通用。

　　在采访中，对于商场会员卡积分返利的方式，多数消费者表示最喜欢的是直接返购物礼金。

　　●特别提醒 注意积分和礼金的有效期限

　　有经验的“积分达人”都会注意积分和礼金的有效使用期限。商场一般会对会员卡积分兑换时间和礼金使用期作出规定，较常见的如规定会员卡积分在每年年底清零。因此，消费者务必对此要注意，否则将丧失使用权利。

积分换礼品——
　　选择余地小

　　“积分换保鲜盒”、“积分换电影票”……每到岁末年初，京城一些商场的会员服务中心就忙得不可开交，除了采用向会员返还礼金外，积分换礼品也是商场吸引会员前来消费常用的招数之一。

　　2010年12月30日，在中关村广场购物中心和新中关购物中心，消费者随处可见告知年末积分清零在即，提醒会员抓紧时间兑换礼品的温馨提示。记者在中关村广场购物中心会员服务中心的公示栏中看到，其中规定会员卡内满1000积分就可享受换礼服务，并根据不同数额的积分设置了10余种不同的礼品，如一个挂钟需要3000积分兑换，一套微波炉3件套需要5000积分兑换。新中关购物中心则准备了50多种回馈礼品，会员卡积分无论是100分还是十几万分，持卡者均可兑换到相应的礼品。

　　记者在太平洋百货盈科店看到，该店也打出了“积分回馈”的招牌。从兑换礼品所需的积分上来看，该店的返利力度不大，只有8种礼品可兑换，最低要3000积分，且只能兑换一个内衣清洗网，换一台美的电扇则要5万积分。

　　对于积分换礼品这一返利方式，记者随机采访了一些消费者，多数认认为兑换的礼品实用性不强，希望商场能给予消费者更多的选择余地，丰富可兑换商品的品种，提供更多更实惠的商品。

　　●特别提醒 办会员卡不能贪多

　　面对积分换礼品活动，有些消费者感到遗憾，因为手里有多家商场的会员卡，而每张卡的积分都不多，只能换些可有可无的小礼品。因此，办商场会员卡不能贪多，选择一两家对自己来说购物方便的商场成为其会员即可，这样可以让消费积分集中起来。另外，消费者还要注意，兑换的礼品如果无质量问题，商家一般不做退、换处理。

会员专享回馈——
　　意义并不大

　　记者采访京城多家商场发现，一些商场还推出了会员专享回馈活动，拥有商场会员卡的消费者在参与活动时如同拥有一张“优惠通行证”，不仅能享受积分、赠品等，还能享受商场为会员提供的专属优惠。

　　百盛购物中心每年会推出两次会员专享回馈活动，会员可以享受特约商户的优惠。在该商场近期开展的会员专享回馈活动中，会员可享受全场服饰八折优惠。新世界百货近期也推出了类似活动，会员在活动期间购物可享受百货类商品九折、超市类商品九五折的优惠。

　　对于会员专享回馈活动，不少消费者表示，会员参与此类活动只能享受正价折扣优惠，意义并不大。因为现在商场促销已成常态，周末以及大大小小的节日都会有促销。

　　●特别提醒 专享优惠促销力度较小

　　和促销季的折扣力度相比，一些商场推出的会员专享回馈活动促销力度不大，建议消费者最好还是选择参加促销季的活动。