如今，随着“80后”取代“70后”逐渐成为婚庆市场的主力，“80后”也因此成为珠宝消费的主力军。
    “80后”具有性格鲜明、创意呈现自我、符号主义、随性浪漫化的特点，并在消费行为上具有非常明显的特点。特别是在珠宝消费中，在“80后”的生活里，珠宝成为所有消费中比较高端的一项。

    “80后”并不把购买珠宝看成一件了不得的大事情。他们经常购买珠宝，但他们更注重珠宝的式样，以及反映他们心情与风格差异方面的产品设计。在“80后”看来，创意设计非常重要，因为他们在中学时代购买廉价但美观的小饰品时就已经形成了独特的鉴别能力，他们非常讲究珠宝与其他产品的搭配是否和谐。

    “现在我们每天都要接待几十位‘80后’新人，他们已成为钻石消费的绝对主力。像今天上午就接待了好几对新人，除了买婚戒外，他们还买了项链、手镯等。”福州市一位珠宝行的负责人表示，“80后”顾客的购买数量占该店销量的一半左右。他们分为两类群体：一是结婚群体，90％的婚庆珠宝首饰由“80后”购买；二是时尚群体，这部分“80后”主要买的是K金首饰。

    记者采访发现，“80后”成为珠宝首饰消费主力军的观点已成为珠宝商们的共识。福建省宝玉石协会有关负责人表示，“80后”于2007年至2012年左右进入婚龄，这期间全国每年大约有1000万对新人结婚，每年婚庆消费高达2500亿元，其中珠宝消费是继住房、汽车之后的第三大消费热点。

    不过多位珠宝商家也坦言，跟“70后”、“60后”、“50后”等消费群体相比，多数“80后”的经济实力还相对较弱，虽然其购买数量大，但购买金额较低，六七成新人普遍花费在三五千元左右。而“80后”时尚珠宝消费主要集中在几百元至上千元的K金、时尚饰品等，相比之下，“70后”、“60后”、“50后”等群体的珠宝消费往往可达万元。一位珠宝行的营业员告诉记者，“80后”买珠宝首饰时，喜欢富有个性、时尚、张扬的造型，他们在消费时更大胆，看到心仪喜欢的，便不太关注价格。“80后”不喜欢“老”明星做代言的首饰，他们有自己的偶像，心甘情愿做粉丝，他们拒绝接受别人塞给他们的明星，所以那些聘请“老”明星做代言的珠宝厂商还不如让一个无名的唯美使者作代言更能赢得“80后”的青睐。

    业内人士建议，珠宝厂商应该及时研究“80后”的消费心理与消费行为，适时推出不同的概念类型与主题产品，甚至可以尝试顾客设计模式以寻求顾客的设计创意。甚至在向“80后”卖珠宝时不只是要把店面装修得足够高雅，还要让店面成为一个体验快乐消费的空间，让年轻人在生动的氛围中体味珠宝的意义与价值，让珠宝灵动起来，融入“80后”充满活力的生活方式之中。 （朱 闻）