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图一：国际消费品博览会“品字标”浙江制造主题展现场。
图二：蜂农向消费者展示有 “品字标”的蜂蜜。
■本报记者 任震宇 文/摄
信任是经济社会内在诉求，认证认可是降低社会运行成本，确保市场经济健康运行的有效抓手。日前，《中国消费者报》记者在浙江省宁波市举行的2019年世界认可日主题活动暨“品字标”品牌走向“一带一路”发布活动上了解到，认证认可工作正在向全供应链拓展，而近年来浙江省大力推行的“品字标”品牌制度体系，瞄准全供应链，促进高品质供给，也成为消费者选择优质产品的重要参考。
认证认可向全产业链拓展
认证认可，传递信任，创造价值，是国际通行的现代质量管理手段和贸易便利工具，是质量管理的“体检证”、市场经济的“信用证”、国际贸易的“通行证”。
日前在宁波举行的2019年世界认可日主题活动暨“品字标”品牌走向“一带一路”发布活动上，国际认可论坛主席、中国合格评定国家认可中心主任肖建华告诉记者，认证认可有助于提高供应链效率，保障供应链安全，提升供应链价值。认证认可依据标准、法规等要求，运用多种质量管理方法，对产品、服务、管理体系是否符合标准规范进行评价，为供方、需方、监管者、消费者等供应链相关各方建立和传递信任，有助于促进供应链不同环节的有效对接和良性互动，有助于企业提升竞争力、融入供应链，有助于政府监管提高效能、减少风险，有助于促进国际贸易发展，促进高质量发展。
越来越多的区域性政府间组织、国家政府部门采用检验检测认证和认可为履行监管职责提供支撑，在相关产品的市场准入规则和监管中，采信经认可的检验检测认证来提高监管的效能，减少监管的风险，降低市场主体的成本，营造公平竞争的市场环境。
浙江省市场监督管理局总工程师吴一新告诉记者，浙江省不仅建立了由该省领导担任召集人的浙江省认证认可检验检测工作联席会议制度，政府还出台了加强质量认证体系建设服务高质量发展的实施意见，认证认可加快融入质量提升行动、生态文明、营商环境、社会治理等建设，积极传递质量信任，服务高质量发展。
“丽水山耕”让消费者更放心
“我们的蜂蜜，是真正的土蜂蜜，是纯天然的，味道很好。”在首届中国-中东欧国家博览会暨国际消费品博览会的“品字标”浙江制造主题展区，遂昌县中蜂产业协会会长张根土用刀切下一块蜂巢蜜，一边递给记者品尝，一边介绍说：“我们用传统方法养蜂采蜜，有严格的标准，已经成为‘丽水山耕’品牌的产品，还有‘品字标’，品质上你可以放心。”
张根土所说的“丽水山耕”品牌，是以政府所有、协会注册、国资公司运营的模式创立的国内首个覆盖全区域、全品类和全产业链的地级市农产品区域公用品牌。它不仅是全国首个注册成功的含有地级市名的集体商标，还是经国家认监委批准同意国内首个借鉴国际通行做法、采用第三方认证认可手段开展品牌建设管理的农业区域公共品牌。
浙江省市场监督管理局总工程师吴一新告诉记者，开展“丽水山耕”区域公共品牌认证，是浙江省市场监管局践行“两山”理念，将“品字标”认证从制造业延伸到农业，采信国家统一推行的有机产品认证制度和结果。目前全省共有214家企业获得314张“丽水山耕”认证证书，获证产品平均溢价率超过30%。
“我们打造了‘丽水山耕’这个品牌，根本目的是为了让消费者能更加放心、方便地买到优质农产品。”丽水市农业投资发展有限公司副总经理刘志龙告诉《中国消费者报》记者，“丽水山耕”从农产品“田间到餐桌”全产业链着手，双向解决了消费者需求和农业主体服务的相关问题。
刘志龙说，从消费者的需求角度，主要为消费者提供了有品牌背书，质量安全有保障、高品质同时又价格适中的优质农产品;从农业主体的服务角度，依托“丽水山耕”全产业链一体化公共服务平台，从标准生产、创意研发、产品精深加工、金融服务、科技服务、物联网服务等，全方位解决农业主体在生产、流通、营销等全产业链的公共服务需求;从政府的角度，又创新政府农业治理结构，改变了常规财政直补的“输血”模式，放大财政支农政策效应，提高财政支农资金使用效益，创新财政支农方式，真正意义上推动农业供给侧改革。
“品字标”带动品质提升
“丽水山耕”是浙江省近年来推行“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“品字标”品牌制度体系的一部分。
浙江省市场监管局副巡视员张志益告诉记者，自2014年起，浙江省率先启动了以“品字标”为形象标识的“浙江制造”区域公共品牌建设。综合发挥标准提档、质量提升、品牌提效的组合效用，以高标准作为提升质量的有效标尺，以高质量作为构建品牌发展的核心目标，顺应产业转型升级要求，推动制造业高质量发展。
在这个“品字标”体系中，既有工业品的“品字标”，又有以“丽水山耕”品牌为代表的农产品“品字标”。张志益说：“‘浙江制造’品牌建设以‘先进标准+认证’为主要方法，通过制定实施国内一流、国际先进的标准体系，对符合标准要求的企业和产品开展第三方认证，使浙江制造成为优质优价、信誉过硬、社会公认的高端区域公共品牌。”
浙江省的得力集团是国内知名的办公用品生产企业，该集团有限公司总裁娄甫安告诉记者，得力公司选择SGS、TUV、万泰认证等5家不同国际顶尖认证机构开展认证工作，充分发挥认证认可“体检证”的作用，已获得9张品字标认证证书。
“比如我们搞的得力优品工程，它的认证过程是这样的，首先是找一个国际品牌对标，然后进行对标测试，由项目组评价打分，再制定自己的优标，根据优标对产品进行创新改进，再由认证机构专家组评审认证，通过评审的产品才正式发布。”娄甫安说。
“品字标”品牌制度体系的发展带动了产品品质的提升，也带动了经济的发展。截至目前，浙江省共研制发布“浙江制造”标准1100余项，培育“品字标”企业700余家。据统计，2018年浙江省“品字标”企业主营业务收入达到6328亿元，增幅11.9%;出口交货值为1135亿元，增幅11.55%;利润总额达到761亿元，增幅16.8%,品牌赋能已初显成效。
