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看电影还是看广告？
上周日，市民周小姐跟男友去新街口一家电影院看《非诚勿扰2》。一坐下，就上来20多个广告轮番“轰炸”。更可恶的是，好几次屏幕上都出现了舒淇和葛优的镜头，“我们以为是电影开始了，没想到还是广告！”6点的票，6点20分才看上影片。一算时间，广告放了差不多20分钟。
花几十元看电影，本来是种享受，现在却要被逼着看广告，让人受不了。周小姐算了算，“过去几年，放个十分钟不到，还能接受，可越放越长了。”
市民钱先生则认为，电影院利用自身设施搞点创收本无可厚非，“但物极必反，时间太长了没有人受得了。”更有人指出，电影院这么做涉嫌强制消费，“消费者花钱买的是电影服务内容，而不是广告服务内容。”
最过分的是，电影院从不提前告知广告会放多久，想出去透口气又怕错过影片开头。人们质疑，这样的广告只能让人生厌，要是广告商知道会起反效果，还会这么做广告吗？
北京消协“炮轰”电影广告
对于这种广告满天飞的行为，北京市消协近日表态，指责商家的行为已经违约，侵害消费者的知情权、公平交易权和自主选择权三大权益。
根据媒体报道，北京市消协表示，消费者购买电影票后，就已经与电影院等提供电影播放服务的商家之间形成合同关系，电影票上注明的时间就应该是合同时间。如果商家未在约定的时间放电影，已经构成违约，侵害到消费者的“公平交易权”；再有，商家在约定的播放时间内插播广告，事先未向消费者明示，侵害到消费者的知情权；最后，商家利用其提供服务的强势地位，使消费者被迫观看其提供的广告内容，有违消费者意愿，涉嫌强制交易，侵害消费者“自主选择权”。
北京市消协表示，将建议相关行业主管部门，责令商家立即停止上述侵害消费者权益的行为，并对相关违法事实进行调查。
南京主管部门：执行有难度
北京市消费者协会的态度强硬，大快人心。南京市民想问，对此咱们主管部门又会如何应对？
“事实上，电影附带广告应该如何限制，早就有明文规定。”南京市工商部门有关人士表示，2004年广电总局与工商总局联合规定：“电影贴片广告不得占用影片放映时间；影院须公示贴片广告的放映时间；未经电影版权方同意，任何单位不得随意搭载、删减广告。”2009年初，广电总局再次发布通知，要求“贴片广告、映前广告需在电影票票面上标明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告”。
“可惜执行起来有难度。”几乎没有哪家影城在电影票上标注广告时间，工商部门也指出，上述文件的性质只属于“管理通知”，没有上升到法律法规范畴。同时，这些要求也没有出台后续细则，对广告时长也没有具体限制。虽然工商是广告的直接监管部门，但只局限于广告内容是否真实、合法等，对于时间长短“不太好管”。
“我们很认同北京消协的做法。”南京市消协有关人士表示，但目前只能对电影院进行劝导和建议。
电影院：插播广告是“行规”
“放映电影前插广告，我们也是不得已。”一家电影院负责人表示，其实这种广告主要分两种，一种是电影拷贝里附带的随片广告，这种广告是由发行方插入的，电影院只能照放。另一种是电影院的外包广告，是电影院针对商家提供的一种付费广告服务。两种广告加一起，长达20分钟也就不稀奇了。
这些广告有可能缩水吗？“电影上映前，发行公司和各家电影院都会签合同，明文规定每部影片附带10分钟左右的贴片广告。”这种情况下，电影院不能做删减，否则可能会遭索赔。而对于电影院来说，安排商业广告插入是一块“传统”收入，谁也不乐意为此减少收益。
不过对方同时表示，广告长短，对于电影院来说其实也是两难问题，“要是太长，反而会影响当天的放映场次。”比如一天本来能放10场，可广告太长，就只能放9场，直接影响影院的收入。
“其实只要权衡好时间，放点儿广告也不是大问题。”市民钱先生就建议，“等到了票面时间，必须准点开始放电影正片。”也有人建议，广告稍微放几个可以，但时间要控制好，5至10分钟还能接受。还有网友认为，最好的做法是提前告知观众映前广告时长，“如果有人不想看广告，可以根据时间推迟进场。”
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贴片广告过长
观众告赢影院
2010年7月，西安市民陈晓梅在电影院观看电影 《唐山大地震》，但放映时间开始后并没有播放电影，而是播放了10多分钟的贴片广告。陈晓梅认为自己的权益受到侵犯，将放映电影的西安保利博纳影城告上法庭。10月底，西安市雁塔区人民法院一审判决认定影院侵权成立，判定影院向陈女士退还看电影所花的35元票款。
快报记者 沈晓伟在新街口为你报道
