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本报记者 杨健 张斌
正当“家电下乡”渐入佳境之时，国家“以旧换新”政策为家电市场再添一把火。在北京、上海、天津、江苏、浙江等9省市开展电视机、冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品“以旧换新”的试点，将城镇居民购买家电产品纳入了财政补贴范围。中央财政2009年配套20亿元补贴资金，按照10%的补贴额度，将直接带动200亿元家电产品更新换代的消费。
同时，“家电下乡”政策也在不断完善：推出简化补贴手续试点，扩大产品范围，将电磁炉、微波炉、太阳能热水器纳入“家电下乡”行列，提高彩电和空调产品限价，以满足消费者更高层次需求……
尽管“以旧换新”细则尚未出台，“家电下乡”新政策还需一段时间到位，但长三角家电销售已见火爆之势。
带动家电销售和产业发展
据江苏省经贸委统计，截至5月底，江苏省“家电下乡”销售产品达20万台，销售额3.5亿元。其中，今年5月份销售突飞猛进，在5月8日销售额突破2亿元后，不到半个月，销售额就突破了3亿元。江苏省经贸委相关负责人介绍，这是因为到5月份，中标产品货源基本到位，各企业与网点运作趋于熟练，销售资料登录及时，“家电下乡”已进入良好运转的轨道。
大至一个省突破3亿元销售，小到一家农村小店生意也红火。宁波市象山县石浦镇阿根家电商行老板陈仙根告诉记者，自从他的店被指定为下乡家电特约销售点，生意大好，5月份仅冰箱就销售了近百台，去年即使是旺季，顶多也就40多台。据宁波市经贸部门统计，随着宁波510个下乡家电销售网点的全覆盖，宁波下乡家电销售已由启动初期的日均销量70台增至目前的每天约400台。
“家电下乡”最大流通企业之一苏宁电器品牌策划部一位负责人说，今后4年间，“家电下乡”将成为中国家电产业发展的最大动力。据苏宁上海总部统计，手机是“家电下乡”产品中最热销的，上海地区4月份就销售4000 多台，5月份升到7000多台。同时，“以旧换新”也推波助澜。苏宁电器上海总部3月举办烟机、灶具、热水器等“以旧换新”活动期间，上海苏宁55家门店热水器总销量平均每天300多部，创历史纪录，正常情况下，这一数字通常是90多部。其4月开始至今的大范围家电“以旧换新”活动中，仅4月份，上海苏宁 55家门店的空调总销量超过13000台，使空调热销季节较往年大大提前。
完善“家电下乡”补贴细节
“家电下乡”补贴手续较为烦琐，是农民反映比较大的问题。目前，辽宁、黑龙江、安徽等16省市已开始简化补贴程序改革试点。虽然长三角两省一市未被列入试点范围，但也在为方便农民想尽办法。江苏最近推出的“家电下乡心连心推广站”受到了农民欢迎。在扬州、连云港两地，政府部门借助某大型家电企业的销售渠道，建立了“家电下乡心连心村级推广站”，将采用“一站式”简化补贴方式，帮助农民在购买现场办理相关手续，确保农民消费者在购买“家电下乡”产品后7天内轻松领取补贴。
“农民工在外地也应该享受这一政策。”宁波市象山县石浦镇阿根家电商行老板陈仙根说，他家的房子有两层出租给农民工，他们听说有“家电下乡”政策，也想买个电视机。但是，现在的政策好像不允许农民工异地领补贴。浙江省经贸委内贸办副调研员陈士根解释说，农民工可以凭自己的身份证在异地购买家电，但必须回户籍所在地申领补贴，而且要在购买后30天内完成。“根本没这时间，回去办个手续也不划算，只能借房东的户口本去买。”来自河南的农民工小王说，要是能在浙江享受“家电下乡”补贴就好了，他现在已经建立小家庭，正需要买家电呢。陈士根说，一本户口本一种电器只能买2台，根本满足不了农民工的需求，因此，针对农民工的补贴政策需要尽快制定。
企业为“以旧换新”早探路
这些年，随着冰箱、洗衣机、电冰箱等家电越来越普及，更换周期高峰陆续到来，更新换代已成为家电消费的一大刚性需求。长三角家电“以旧换新”市场非常大。以上海为例，上海家用电器行业协会统计，目前上海市场各种类接近报废年限的旧电器保有量很高，空调70－100万套、冰箱110－150万套、洗衣机 100－140万套、彩电超过100万套、电脑40－50万套。按目前平均消费单价计算，仅上海家电“以旧换新”的市场潜力规模就达140－180亿元。消费者“以旧换新”的意愿也很强烈。苏宁电器3月份进行了一项“千人消费调查问卷”，结果显示：空调、彩电、冰箱等家电消费需求中，60%来自于“喜新厌旧”。
为了抓住这一市场，同时也为国家出台的家电“以旧换新”政策“探路”，苏宁、永乐、国美等大型家电零售企业，近期纷纷举办各种“以旧换新”活动。苏宁电器上海地区总部的市场策划中心部长姚正源说，今年3月7日至4月7日，苏宁举办烟机、灶具、热水器等“以旧换新”活动，优惠幅度大约10%；4月7日以后，苏宁又将“以旧换新”的范围推广到几乎全部家电品种，优惠幅度同样为10%左右。另一家电零售巨头永乐和国美也不例外。以无锡为例，5月下旬开始，永乐和国美门店推出“以旧换新，优惠10%”的活动。家中有旧家电的消费者拨打热线电话，搞回收的企业上门回收旧家电，并出具“国美收旧凭证”，消费者再凭此证到永乐、国美购买新家电，在其指定品类范围内，消费者可凭证享受价格10%优惠。
姚正源也表示，在进行这项活动的时候，国家还没有出台“以旧换新”的流程和标准，既然国家政策已经出台，他们会按照细则做相应改动，但是对消费者的优惠方面，绝对不会减少。消费者李先生表示，国家出台的“以旧换新”政策肯定会更加促进 “探路”企业的销售，意义深远。旧家电多少卖了价钱，买新家电还能优惠，消费者肯定愿意把旧家电交给这些正规渠道，这样也会大大减少回收拆解过程产生的污染。
