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奢侈品消费
100多万元的劳力士手表，30万的卡地亚胸针，500万元的钻石，2004年11月开始，南京几大高档商场突然对价格不菲的奢侈品起了极大的兴趣。
先是金鹰调整战略定位，在已有的香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等一线大牌之后，又引进7大国际化妆品标杆品牌：HR、植村秀，碧欧泉、娇韵诗、CPB、sisly，LAMER。让金鹰拥有全国最强的顶级化妆品牌阵容。而事实证明，南京人在化妆品消费上十分惊人，倩碧2004年进入金鹰，仅用一年时间业绩已跃居全国销售第三位。兰蔻专柜的销售甚至在2006年和2007年连续两年跻身全球前十。金鹰方面透露，2008年光是一楼的化妆品销售额就达到大约2亿5千万元。
2006年6月，德基广场试营业就迎来了ESCADA、ETRO、MaxMara、GIADA、BCBG、Versace、Maxmara等世界一线大品牌，几乎在一夜之间，南京就多了很多以前看不到的名牌。尤其是2007年LV专柜开业当天，上万元的包居然迎来像超市一样的排队购物场景，这不能不令人感叹，南京人的购买力简直不敢想象。
从玉兰油到兰蔻，从诺基亚到VERTU，从梅花手表到卡地亚，金鹰集团一位相关负责人认为，南京人的购买力直线上升，不仅仅是口袋里的钱包鼓了，更是品牌意识增强了。
消费方式：刷卡和网购
先来看看江苏银联发布的两组数据：2003年4月30日—5月5日，南京市刷卡消费笔数8万多笔，金额为6000多万元，平均每天市民刷卡1000多万元。到了2008年9月29日至10月4日，全市共刷卡近84万笔，金额近3.8个亿。同为黄金周的6天时间，5年的时间，刷卡笔数翻了10倍多。
今年29岁的市民马小姐“卡龄”已经有4年。目前是南京一家外贸公司的资深单证员的马小姐是一位月收入近4000元的标准白领。2004年她办理了自己的第一张信用卡，“当时我的工资只有2000多元，常常不够花，我就申请了一张信用卡。现在用了4年，确实感觉到它很方便。例如，我这个月的工资是4000元，但是我看上了一款8000元的单反相机，我就可以马上刷卡买下，早一个月用上相机，等到下个月发工资时再去银行还上。”
马小姐说，4年时间里，她几乎每个能发信用卡的银行她都去申请过了，其中在2005年申请的招商银行信用卡，信用额度已从一开始3000元涨到目前的2.3万元。“我在工作中也了解到，美国就是一个没现金只有卡的社会，出门不带现金也是一种新的生活方式。”
现在，马小姐平均每个月刷卡消费5000元，就算是到超市买一瓶水，在结账时也会习惯性地递给收银员一张银联卡。在她看来，刷卡取代找一堆零钱来得更方便，也更安全。
奥运热潮推动国货回归
如果在大街上看到这么一个人：身着梅花牌运动衫，脚踏回力球鞋，脖子上挂着个海鸥相机，手里捏着一瓶健力宝，他铁定就是一个“国货达人”。从“海鸥洗发膏”到“美加净发乳”，从“小白兔牙膏”到“蜂花洗发精”，从“回力小白鞋”到“英雄钢笔”……生于上世纪70年代或者更早的人们，对上述品牌一定记忆犹新。这些早已淡出人们视线的“祖母级”的国货商品，却在2008年以惊人的速度“卷土重来”。其实，国货潮在2007年年底就在北京兴起，到了北京奥运会后，在全国掀起一波热潮，当然南京也不例外。
1986年出生的胡小姐，大学毕业刚刚半年，是一个标准的80后潮人。2008年8月奥运会期间，她在网上看到很多网友都在疯狂抢购回力牌帆布鞋，经过查阅她了解到，回力鞋可是我国最早的时尚胶底鞋品牌鞋，在上世纪七十年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征。“我看中一款白底红边的帆布鞋，觉得式样和经常穿的匡威差不多，颜色也很好搭配衣服，更关键的是价格实在便宜，一双鞋只要30元，是一双匡威帆布鞋的1/10。”
经过网购，小胡很快收到心仪的回力鞋，刚穿到单位第一天，就引来不少同事的关注，大家都纷纷表示十分好看，一些年纪大的前辈索性直接提出请小胡帮他们在网上代购。“因为穿起来十分舒适，我后来也给老爸买了一双，式样可是与奥兰多布鲁姆穿的一样哦。”(记者：李末)
