不重研发设计 从包装入手寻捷径

 

　　“周大金”、“周大生”、“周六福”等品牌的首饰品牌频频出现在市场上，个个号称“香港”珠宝品牌的销售商们都将名号起得和香港四大著名珠宝品牌中的“周大福”、“周生生”非常相像，让消费者难以区别。

 

　　业内专家认为，企业通过“傍大牌”快速获利，很多类大牌企业的迅速崛起，对于亟待提高产业附加值的一部分珠宝来说，脚踏实地打造自身品牌被视为“傻搏”。

 

　　“傍大牌”赢快速发展

 

　　“我们和周大福没有关系，”昨天，周大金深圳公司的工作人员斩钉截铁地表示。虽然和知名珠宝品牌周大福仅一字之差，两个品牌确实没有任何关联。

 

　　双井家乐福店内的周大金专柜红红火火地销售着各种金饰品、玉石制品，周大金在北京的销售店面有四五个，分别位于延庆、怀柔等地。周大金深圳公司工作人员介绍，该公司目前以加盟的形式在全国范围内设立门店和销售专柜。而加盟商必须付2万元保证金后，以每次600件货品的订单或者价值40万元货品从公司进货。

 

　　“当然这其中有我们的集团品牌效应，”“周大金”工作人员说，在进入商场或超市等卖场进行销售的时候，以品牌进入就更容易被接受。对方还透露，“周大金”在全国已经有上百家销售点的规模。

 

　　据了解，“周大金”是在香港注册的内地品牌，“周六福”是浙江商人在内地开设的品牌。在这些品牌将自己的名头包装得更像一些已经具备一定美誉度的著名品牌时，通过“傍大牌”或类名牌快速获取消费者认同，则成为了这些企业迅速发展的捷径。

 

　　取道香港注册行销内地

 

　　目前，大部分珠宝零售商都愿意将自己的品牌前加上“香港”二字，以提高美誉度。据了解，在香港注册成立一家公司的手续相对简单和快捷，通过中介机构注册一家香港公司，然后把产品品牌挂靠在公司旗下，便可造就一个“香港”品牌，再回过头来行销内地市场，同样的货品经过包装后粉墨登场，就成了“著名”品牌。

 

　　业内专家分析认为，“傍大牌”现象出现的最主要原因是一些首饰企业不愿意从研发设计等源头环节入手，而是从包装下手，从品牌包装上获得发展捷径，从而更快地赚取利润。

 

　　目前，国内一些中小珠宝企业自主设计水平不高、发展缓慢；整体行业款式设计无专利、销售无指定性和估价标准不确定等，致使金饰珠宝首饰行业管理漏洞百出，也构成国内中小企业“抄袭”行为突出的原因。

 

　　“傍大牌”前行无动力

 

　　记者在走访中随机采访消费者了解到，大部分消费者对不少品牌的名称、店面标识等认为都非常相似，感观上很难分辨。

 

　　而众多消费者在购买金饰品、珠宝饰品的时候，主要考虑的还是品牌所代表的品质，那么，对于“傍大牌”的品牌，他们在对其品牌的诚信度表示怀疑的同时，也对其产品质量存在疑虑。

 

　　相关业内人士表示，当消费者了解到“傍大牌”品牌的真面目时，该品牌的形象必将大打折扣，品牌再继续前行就缺乏动力。而当品牌发展到一定规模时，缺乏自身品牌魅力的缺点更加凸显，企业发展会受到品牌瓶颈的制约。

 

　　商报记者 任宏

 

　　律师说法涉嫌违反

 

　　《不正当竞争法》

 

　　北京市律师协会权益保护专业委员会主任邱宝昌接受记者采访时表示，目前中国的商标是按照知名、著名和驰名来进行管理的。驰名商标受到的保护程度最大，除了注册企业外，其他企业都不得使用，甚至跨行业使用也不允许。

 

　　如果该商标不是驰名商标，一般来说可以在不同的领域内使用，如果该商标本身容易造成一般消费者的误解，主要部位、文字或者文字加图形都很相似，而在公共的领域内一般人都产生了误解，那么这很可能被认为是恶意仿冒，涉嫌违反《不正当竞争法》。