封面制作精美，内容涉及广泛，广告五花八门，本报记者日前在河北石家庄发现，一些刊有大量广告内容的民营医院的内部刊物在街头广为散发。有关部门表示，这些内部刊物大多为非法出版物，其广告内容也均未经过审批，提醒市民切勿上当受骗。
    从今年9月份开始，记者留意到，每到早晨上班时间，都有一些男女青年站在石市主要街道路口，将一些印制精美的杂志塞进骑车上班人的车筐里。从这些杂志封面上醒目的文章标题看，内容涉及范围十分广泛，且颇具“可读性”。如果不细看封面上标注的“内部刊物”的小字，很容易让人误认为这就是一本公开发行的杂志。
    记者拿到一本该市蓝天中医院“出版”的《蓝天》，铜板纸印刷的封面上，《一锅汤“煨”出的财富》、《90秒改变你的健康状况》、《聪明女人“护夫”守则》等文章标题赫然在目。
    翻开这些杂志仔细一看，则发现与丰富的内容相伴的是各家医院的广告，几乎每页都能看到，广告内容也是五花八门，从医疗技术到治疗范围，从专家介绍到形象宣传，甚至还有招聘及招募形象大使的信息。
    记者调查发现，目前石市街头广为散发的这种内部刊物至少已达4种之多，主要有《牵手》、《健康生活》、《蓝天》、《笑一笑》等，分别来自石市4家民营医院。有些刊物每期发行量已有上万份之多。
    “宣传是民营医院在激烈的医疗竞争中求生的法宝，而传统媒体高昂的广告费用以及相对严格的审查制度却让这些医院普遍感到言路不畅，而自行印制刊物，就成了不少民营医院的出路。”一位不愿意透露姓名的民营医院负责人坦言，自从以这种形式宣传以来，医院的门诊量有了显著的提高。
    记者在街头随机采访了十几位市民，发现这些内容丰富的内部刊物在不少普通市民处颇受欢迎，而对于里面刊登的广告，部分市民也都表示有一定可信度和吸引力。
    然而，记者登录具有医疗广告审批权的河北省卫生厅网站，并通过该网站医疗广告查询模块搜索发现，在记者浏览的近300条经过审核的医疗广告中，只有河北东方中西医结合医院和蓝天中医院的3条广告经过审核，但这些广告刊登媒体类别都是影视，而且早已过了有效期。除此之外，一些内部刊物上常见的广告内容均未经过审批。
    此后，记者的这一发现在河北省卫生厅相关处室得到证实，该厅有关工作人员明确表示，未经审核而擅自发布的医疗广告属于违法广告。“这些内部刊物都属于非法出版物。 即使是经过审批的单位出版的内部资料，也只能用于本系统、本行业、本单位内部交流，不能刊登与本行业无关的内容，不能刊登广告，更不能在社会上散发”。石家庄市新闻出版局报刊处一位负责人明确告诉记者，去年已有几家民营医院出现类似行为，该局及时对违规医院进行了处罚。针对目前这种情况，该局将继续保持对非法出版物的打击力度，以保证出版市场健康有序发展。(■本报记者 李 健)

编辑：孙远

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