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市场调查曝光行业问题：多外资品牌违规抢“第一口奶”
每经记者 刘丹 发自北京
在联合国儿童基金会、北京市消费者协会、世界卫生组织儿童卫生合作中心的支持下，由北京艾索儿童市场咨询公司共同开展的公益活动——“2010中国母乳喂养暨母乳代用品市场调查”昨日(8月2日)向社会公布。12923份网上有效调查问卷，调查结果令业界震惊：纯配方奶粉喂养的比例竟然超过纯母乳喂养，位居第一；众多外资品牌违规促销问题突出……
调查：奶粉喂养比例超母乳
北京艾索儿童市场咨询公司总经理李露凌向《每日经济新闻》介绍，该调查是从2010年6月7日至7月15日，历时近40天，主要通过12923份网上调查问卷展开。
“目前喂养孩子的方式主要有三种，总体来看，纯配方奶粉喂养的比例竟然超过纯母乳喂养的比例，位居第一。”李露凌对记者表示，从调查来看，我国母乳喂养的现状不容乐观。
问卷调查结果显示，6个月内婴儿纯母乳喂养比例不足50%；有36.2%的比例是母乳加配方奶混合喂养；配方奶喂养的比例则接近15%。对于6个月到1岁间的婴儿，继续母乳喂养比例下降到45%以下；配方奶喂养的比例超过25%。对于年龄超过1岁的婴幼儿，继续母乳喂养比例下降到35%以下；配方奶喂养的比例则超过45%，该数字也超过了母乳喂养比例。
调查结果发布会上，有专家提出了“最初一小时，拯救100万婴儿”的口号，认为新生儿如果在出生一小时内开始母乳喂养，全世界会有100万婴儿幸免于各种疾病或营养不良。联合国儿童基金会驻中国办事处营养专家常素英指出，6个月以下婴儿要进行纯母乳(无需水)喂养，2岁以内幼儿持续母乳喂养也仍然是提倡的。
现象：违规促销问题多
“等我出院时，病房的小柜子上已经堆满了赠送的奶粉。”刚生完宝宝的北京市民陈女士告诉记者，在怀孕以后，会定期到医院去做产前检查。医院门口，销售人员热情的推荐让她应接不暇；在超市、卖场和孕婴用品专卖店，孕妇也经常会吸引促销人员的注意。
中消协消费指导部副主任张德志指出，国际和国内相继出台了各种规定，明令禁止奶粉违规促销行为。如规定禁止奶粉商在医院的推销活动；禁止生产者和销售者以提供样品、赠品、减价特价等方式促销母乳代用品；婴儿喂养资料不可以美化母乳代用品的使用；母乳代用品包装标签上，应用醒目的文字标有“母乳喂养优越性”的说明语；不得印有婴儿图片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似的名词。此外，如果奶粉公司要进行捐赠，可以有公司的名称和标志，但不可以有奶粉、奶瓶、奶嘴等的标志。
为何商家会不遗余力地推销甚至免费赠送自己品牌的奶粉？常素英一语道破：“因为婴儿的第一口奶，将很大程度决定他(她)以后的口味。”尝完奶粉味道的婴儿就不一定喜欢吃母乳了，医学界称之为“乳头错觉”现象。
昨日央视《消费主张》栏目曝光称，除医院以外，商场超市更是母乳代用品促销的“重灾区”。上周末，《每日经济新闻》记者走访了北京20几家商场、超市，以及一些孕婴用品专卖店后发现，尽管有规定称新生婴儿第一阶段配方奶粉不能进行打折促销，但部分超市内工作人员透露，如果买得多，0~6个月婴儿奶粉的促销、降价、打折和送赠品的活动比较普遍。
外资品牌奶粉系违规“主角”？
世卫组织相关负责人在接受央视采访时介绍，奶粉中所含有的58种微量元素和添加的DHA、AA、ARA等特殊成分，母乳里全部都含有。而奶粉中除了动物的乳汁之外，所宣称的微量元素，并不是天然的成分。
上述调查数据结果显示，消费者反映在医院保健机构违规宣传、利用医护人员推销代售产品的品牌中，美赞臣、贝因美、雅培和惠氏分别被26%左右的被调查者提及，有超过15%的人提到圣元和雀巢。
某外资品牌奶粉生产商有关负责人在接受《每日经济新闻》采访时表示，该品牌生产标准和市场行为一直遵循联合国、国内卫生部等监管部门对企业的规定和要求，并努力整体提高营销团队的素质，公司将会对此进行调查和了解，如果真出现上述报告中提到的市场促销违规行为，企业一定会对此整改，并对相关责任人进行处理。
美赞臣对外事务部也回应称，公司将会遵守相关规定以及要求员工注意。此外，目前调查所反映的主要为卖场行为，即属于商家个体行为；公司会继续进行了解、核实，尽力去提醒合作方遵守相关规定。
北京市消协消费指导部主任罗刚指出，国内婴幼儿市场潜力巨大，高昂的利润、违规处罚过轻都是导致一些企业的违规屡禁不止的原因。
