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2月26日，巴塞罗那世界移动大会(MWC2018)开幕。作为“移动通信行业的风向标”，MWC也拉开了新一年手机厂商竞争的大幕。
此前，智能手机市场的增长乏力已是不可阻挡的大势。根据IDC的数据，2017年全年智能手机出货量为14.72亿部，同比去年14.73亿部，下降1%。
即便如此，MWC开幕前，三星、诺基亚、LG等手机厂商还是纷纷亮出了自己的新产品。
集邦咨询智能手机分析师黄郁琁分析认为，由于缺乏唤起大众换机意愿的创新议题，智能手机全年市场需求动能将持续走弱，今年品牌市占表现将呈现大者恒大、赢者通吃的格局。今年全球智能型手机生产总量成长率预估为2.8%，生产总量约为15亿部。从成本方面来看，受上游零组件价格持续攀升的影响，下游手机品牌商不得不重新检视终端定价或调整规格配备，以应对成本压力。
厂商“秀肌肉”
西班牙时间2月25日，三星发布了最新的旗舰手机GalaxyS9/S9+。S9系列改变了指纹识别的位置，总体上外观与S8变化不大，除了双光圈功能的加入，还增加了AREmoji，将和苹果iPhoneX进行正面竞争。
黄郁琁认为，就旗舰机竞争来看，苹果受惠于FaceID、全面屏优化等优势，今年将有机会扩大增长。而三星S系列延续去年设计，仅大尺寸搭载双镜头，较上一代差异不大，其N系列则有机会搭载屏下指纹辨识，与苹果FaceID竞争，但目前尚有技术门槛待突破，仍有很大变数。加上其海外市场受中国品牌的“出海”影响，三星生产总数预计将较去年衰退5%。
诺基亚同期一口气发布了复刻香蕉机的诺基亚8110、全新的诺基亚1、6、7和8Sirocco等从低端到高端的多款产品。TCL通讯也首次发布了全面屏手机，包括三个产品系列——Alcatel5、Alcatel3和Alcatel1系列。中兴推出BladeV9，主打暗光双摄和全面屏，屏占比达83.6%，售价269欧元起。LG发布了两款旗舰手机LGV30s和LGV30s+，最大的升级是软件层面加入了全新的AI功能，可以通过AI的学习功能来提升拍照的质量，将手机摄影“傻瓜化”。
此外，vivo将展出vivoAPEX全面屏概念机，小米之家巴塞罗那店也于日前开幕。据悉，展会期间小米将展出搭载骁龙845处理器的新品。索尼、华硕、vivo等厂商也将陆续带来各自的新产品。
华为此次将全部光环给了新一代笔记本电脑——MateBookXPro，采用了当下手机时兴的全面屏，旗舰手机P10的继承之作P20则将在3月27日于法国巴黎发布。
可以看出，对于高度成熟的手机行业，无论是曾经引领风潮的苹果，还是后来居上的安卓手机，从外观设计到硬件配置、软件功能已全面趋同，可塑性和创新点也越来越少。
从MWC2018来看，2018年智能手机的发展将持续以提升使用体验为主，包含全面屏/曲面屏、拍照提升、生物识别以及结合物联网、人工智能、AR的应用创新。
在OPPO副总裁吴强看来，2018年的创新点有异形全面屏、屏下指纹和AI在手机里的应用，厂商也会继续发力拍照领域的创新。夏普手机CEO罗忠生也表示，全面屏之后，3D摄像头、AI、AR在手机里的应用都会是未来的创新发力点。
市场走向大不同
展望2018年，集邦咨询认为，三星凭借着长期深耕全球市场的优势，仍将摘得全球智能手机生产总量之冠。Nokia通过FIHMobile的成本优势，以及在印度设厂的关税优势，可能会在成本压力极大的的中低端智能手机市场中逆势成长，预估2018年生产总数有机会突破2000万。LG虽然退出中国市场，但由于其品牌知名度及其在北美市场的长久耕耘，生产总量虽较去年微幅衰退，但仍有机会达到6000万台的水平。
2018年华为除了进一步提高海思芯片的占比外，也会积极开发3DSensing的应用。华为过去减少低端手机占比的策略也会在今年重新修正，华为会均衡产品线的发展，预估生产总量有机会突破1.73亿部，市占达11.6%。2017年，OPPO与vivo表现依旧不俗，但由于两者的成长动能主要来自国内市场，加上两者专注于中高端产品，关键零组件价格高涨不断压缩其获利空间。
相比之下，小米2017年在新兴市场表现突出，预估2018年生产总数将达1.07亿部，年成长率为15%，或有机会超越OPPO。当然，小米也同样面临着零组件成本高涨及印度关税提高的影响。联想2018年的生产总量将有机会与2017年的5200万部持平。
此外，台系品牌厂的市场份额持续遭压缩，华硕及HTC在2017年的生产数量表现上，双双呈现大幅的衰退，两者的生产总量皆低于1000万部。以华硕来说，其以往销售成绩亮眼的东南亚区，在OPPO、vivo等中国品牌强势拓展下被鲸吞蚕食，因此2018年华硕仍难敌向下趋势，再加上2018年委外代工比重大幅提高，难以凸显品牌优势，生产总数将再度下调到800万部以下;HTC在2017年将研发人员等出售给Google，削弱了自身的开发设计优势。HTC在2018年除了将于一季度末发布旗舰新机外，其余机款可能都必须通过委外设计代工的模式生产，其生产数量也将再度下探，约为200万部。
(藏瑾)
