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■本报记者 桑雪骐
市场低迷，并没有挡住新品牌进入的热情，除了TCL、创维、长虹等传统品牌，近一两年来彩电市场涌进了近20个互联网品牌争抢有限的市场空间。对此，有专家指出，在新的竞争形势下，企业要想赢得消费者青睐，不仅要有高品质的产品，还要打造良好的生态环境。
“今年彩电价格下降得很快，五一市场价格下降接近18%，但是销售量的上涨却不高，仅有1%左右。”中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，今年全年彩电市场都将维持这种态势，预计彩电销售量将达4880万台，同比略微增长1.2%。然而，由于价格的不断下滑，彩电零售额将达到1480亿元，同比下降9%。
市场冷清，新进入者却络绎不绝，今年是乐视进入彩电市场的第三年，提出了600万台的翻番销售目标;头顶国家队光环、具备内容优势的互联网电视品牌看尚，在其一周年庆生大会上，也喊出了100万台的销售目标。为了赢得消费者手中的选票，每一位竞争的参与者都使出了看家本领，纷纷推出自己的高品质产品。
日前，看尚推出了85英寸超能电视，成为互联网电视行业里第一个推出这个尺寸段的品牌。同时推出的还有中高端产品V43和V50，加上此前发布的C系列、F系列和W系列产品，看尚已经形成了高中低端全档位的产品矩阵;小米科技在3月23日发布了两款新品——小米电视3S43英寸电视和3S65英寸曲面电视;乐视也于3月30日推出了X65/X55Curved曲面电视，而这也是乐视第4代超级电视。
传统彩电厂商也不甘落后。3月28日，长虹宣布首款搭载UMAX影院系统的CHiQ电视Q3T上市，尺寸覆盖43/50/55/60/65/75英寸全系列;TCL则全球首发了QUHDTV新品X1、C2-CUDG和C1-CUD，正式形成囊括X系列、C系列两大产品线的量子点电视大阵营。
中国电子视像行业协会常务副会长白为民指出，当产业上升到一个高度以后，更应该提倡一种“工匠”精神，真正提高产品的质量，以产品来推进整个产业链的发展。
不过，在互联网时代，企业的竞争已经不仅仅局限于产品。海信集团总裁刘洪新认为，企业赢利不仅要靠高端产品，而且要靠创新的附加值创造利润。据介绍，海信正在积极探索智能电视的服务收入模式，开发了VIDAA3智能操作系统，设置了视频点播、教育、游戏、购物等应用;创维今年也将开展增值服务业务：一方面与广电运营商合作的“医疗健康+电视视频”APP业务将在今年开始大规模投入医院覆盖;另一方面在汽车电子、移动互联网运营及家电O2O业务等领域也进行多元化布局。
在生态建设方面，互联网品牌更是不甘落后。据了解，凭借自身的内容资源优势，目前看尚的内容平台上已经集合了影视、音乐、综艺、动漫、游戏等全方位资源，电影资源超过8000部，电视剧超过7000部，热播综艺和动漫也基本涵盖了主流内容资源;乐视智能终端事业群COO梁军表示，智能电视搅动的不只是电视行业，还包括视频、购物、广告、服务等诸多领域。乐视将通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。
有业内专家指出，彩电市场竞争日趋激烈，只有在产品品质及生态建设方面都能带给消费者良好体验的产品才能最终赢得消费者青睐。
