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在2016年,有多个家电新国标、新政策会陆续实施,新标准的出现对于行业来说是一场洗礼。而对家电企业而言,这意味着挑战与机遇,弱者或被淘汰;对消费者来说,很多新标准更是与切身利益息息相关。
□张唯
2016年多个家电新国标实施
《缺陷消费品召回管理办法》的实施,打响了2016年家电行业标准“换届”的第一枪。自2016年1月1日起,《缺陷消费品召回管理办法》对消费品召回实施目录管理,家电被划归到首批执行的行列。与此同时,由工信部发布的15项涉及家电领域的行业标准也在这天开始正式实施。
新版废弃电器电子产品处理基金补贴标准也于今年1月1日执行,其中,对废弃电视机和微型计算机的基金补贴标准略有下调;对废弃空调的补贴标准有较大幅度提高,从35元/台提高至130元/台;《家用和类似用途节水型洗衣机技术要求及试验方法》行业标准自1月1日起施行,该新标准按用水指数,将洗衣机分为1、2、3等3个等级,1级综合节水能力最强,并将惯用的“额定洗涤容量”改为“洗涤筒容量”,新标准的实施不仅能够推动行业健康发展,还能在一定程度上纠正洗衣机行业乱象。
3月1日,新版《空气净化器》国家标准正式实施,虽然不是强制性规定,但新国标的实施也能够逐步改善空气净化器行业乱象。新国标增加了累计净化量(CCM)并对该指标分出4个等级,同时把市面上以净化效率为主的标识转向以洁净空气量(CADR)为主。消费者在选购空气净化器时,可以参考CADR值高,CCM值高,能效等级高,噪音低这样的三高一低的原则进行选购。
三类家电入选能效“领跑者”计划
酝酿多时的中国家电能效激励政策——家电能效领跑者计划终于有所进展。近日,国家三部委公示了拟入选本年度的电冰箱、平板电视、空调能效“领跑者”产品名录。
根据有关方案,国家将对这些高能效的节能产品予以奖励。这也是自2013年6月我国高效节能家电补贴政策退出后的首个国家级家电新政策。不过与之前几次家电刺激政策不同的是,此次对于相关企业给予的是政策性鼓励,并未涉及财政补贴。至少从目前来看,并没有像前几次那样“明码实价”地标出国家补贴金额。
不知是否与补贴的缺位有关,很多家电企业对此次领跑者计划兴趣明显减弱,这从入围的企业名单也可以看出。与以往参与补贴企业动辄就几十家上百家不同,此次入围能效领跑者计划的企业屈指可数,基本都被行业内各大品牌瓜分。冰箱、电视、空调三大类产品的入选企业总共也不过十家,而且基本都是本行业的前三位入选。
对此,有分析人士指出,缺少补贴激励可能是很多企业对能效领跑者计划“不热心”的原因之一,此外由于领跑者计划对产品能效要求相当高,很多企业的产品无法达到标准也是重要因素。另外,此次方案明确规定,所有入围的量产定型产品,政策年度内单个产品型号出货不得少于1万台,否则将无法享受政策。这也意味着很多小品牌的销售规模根本达不到门槛,也只能放弃。
奥维云网研究院院长张彦斌也谈到,因为没有直接的资金补贴,短期内细则的实施落地,对市场销售并无立竿见影的效果。只有消费者能效意识逐步提高后,才会有入围产品的销售提升,这将是一个缓慢的过程。
家电业转型升级效果初现
在本报的3?15家电消费调查中,有近半数消费者会把“节能环保”纳入买家电考虑的因素中;在对于家电的满意程度中,“节能环保性”的重要性甚至超过了“价格”。由此可见,消费者对家电产品的需求正在发生改变。
目前,我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段,进入到以更新换代为主的消费升级期,消费者对家电产品的需求也发生了深刻变化,价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素,取而代之的是质量、智能化、技术含量等因素。
在过去的一年里,面对市场消费需求的变化,家电企业在深入洞察消费者需求的基础上,通过对供给侧进行结构性改革,在产品结构上向高端化、智能化方向调整,推出了大量广受消费者好评的高端家电精品。
家电行业供给侧结构性改革已初见成效,而消费升级正是中国家电行业转型升级的核心力量,只要企业认准转型升级的前进方向、遵循市场规律、把握发展机遇,用实力来做强品牌、做好产品,就有望战胜困难站到历史新的高点。
