作为AWE最重要的配套活动，由中国家用电器协会主办、CCTV联合推广的“中国家电发展高峰论坛”于AWE2016开展的第一天(3月9日)在上海第六度“开谈”论道。在本次论坛上，中国家电协会秘书长姜风指出，中国家电行业的发展蕴藏着三大机遇。

　　姜风将刚刚过去的“十二五”称为“走向新常态的十二五”。她指出，“十二五”是家电行业发展的转折期，中国家电工业结束了高速增长，开始走向新常态。主营业务收入和出口额平均增长率都低于“十一五”。统计数据显示，2015年家电业主营业务收入达到了14084亿元，家电工业年均增长率为9.6%，而“十一五”这一指标是18.9%。出口额年均增长率也从“十一五”的14.5%大幅缩水至“十二五”的“6.8%”。

　　虽然如此，中国的家电市场也并不平静。一方面市场上促销大战此起彼伏;另一方面制造端也在积极调整结构，转型升级。姜风认为，这正说明我国家电业面临机遇与挑战。

　　姜风认为，中国家电业正面临着三大机遇：首先是全球家电产业格局正在发生变化，一些国际老牌家电企业纷纷退出家电业，如GE、西门子、三洋、东芝等等，为中国家电企业实现全球化拓展提供了难得的机遇;其次，消费升级是家电行业面临的最大发展机遇。消费者对于家电产品的需求，已经从耐用、实用转变为好用。这其中都蕴藏着巨大的市场潜力;最后是创新产品和服务带来的新的消费需求。近两年，每一种能够满足消费者新型生活模式的家电产品的推出都会带来新的消费热潮。马桶盖、洗碗机、净化产品在大量进入消费者家庭的同时，也创造出新的市场。“不过，产业的发展也同样面临着三大挑战。”姜风表示，首先，家电行业的发展环境正在发生根本的变化，不论是城市市场还是农村市场，家电保有量都偏高，比如农村市场的冰箱、洗衣机，家庭百户拥有量达到了70台，彩电更是达到了110多台。今后增量市场有限，产品升级和更新消费将成为“十三五”的主要消费市场。企业的经营模式必须变革;其次，在互联网+时代，新技术、新商业模式将会对制造业的方方面面，包括消费模式、制造模式、渠道模式、管理模式、服务模式等产生影响，如何适应互联网+，对于家电企业来说既是重塑产业链的机遇，也面临着极大的挑战;最后，与国际一流家电企业相比，我们的关键核心技术并不领先，在自主创新能力方面还存在一定差距。中低端产品产能过剩，高端产品竞争力不足，产品质量和可靠性有待进一步提高，自主品牌国际影响力较弱，这些都是我国家电行业面临的挑战。

　　(赵雄)

编辑：朱成林

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