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12月18日,中国电子报社联合苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司在北京举办了2015年中国空调产业年会,海尔、海信、美的等空调企业代表与来自行业协会、市场调查机构的领导、专家对2015年我国空调产业的发展情况进行了盘点,并对后市作出了展望。
空调市场进入震荡盘
与2014年产销同比双增长相比,2015年空调行业动力不再,进入震荡盘整期,根据北京中怡康时代市场研究公司品牌中心总经理左延鹊介绍,2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台,同比下降2.3%零售额为1244亿元,同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元,分别同比下降1.7%和5.0%。
从2014年第三季度至2015年第三季度的5个季度中,有4个季度空调市场无论是零售量还是零售额都出现下降。对于市场快速下滑的原因,中国家电协会副秘书长陈钢认为有以下四点影响因素:一是有效需求不足,二是产能过剩,库存压力加大,三是天气原因,四是宏观经济形势。
左延鹊认为,近几年国内空调市场保持每年4000万台左右的销量,全国空调保有量已经达到近5亿台,在一、二级市场空调每百户保有量达到130台,加之刺激政策退出,导致空调消费的动力不足,9月份开始以去库存为目的的价格战并没有达到厂家的预期,还令本不景气的市场雪上加霜,空调市场正从原来的增量市场转向存量市场,品牌竞争已经进入白热化。
左延鹊同时表示,惨淡的数据背后蕴藏着亮点。“1到10月空调市场线上零售量同比增长59.2%,零售额同比增长41%,远远高于线下,电商的地位进一步确立,今年前10个月线上空调零售量占比已经从去年的7.6%攀升至12.3%。结构升级速度加快,艺术化、智能化产品迅猛发展,线上保持高增长都在为后期市场的恢复乃至爆发积蓄着力量。”左延鹊说。
陈钢认为,面对这样的市场状况,未来如何快速清理库存、调整产品结构成为企业应当关注的首要问题,也是实现破局的核心。2016年的空调库存仍将在高位徘徊,各类促销将频繁发生。
卖点日益增多,年轻化和改善型需求成动力
根据中怡康发布的《2015中国空调市场趋势报告》,目前中国空调市场的每百户拥有量尚不高,根据其预测,中国空调的城镇每百户拥有量的阈值将达到170到180台,农村将达到60到70台,中国空调市场仍存在巨大的增长空间。
空调消费群体的年轻化和改善型需求给市场注入了新的活力。2015年,购买空调的消费群体中80、90后所占比例已经超过50%首次购买和改善型购买各占半壁江山,未来改善型需求的比例还将逐步增大。
对于年轻消费群体和二次购买者来说,对能效等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高,这相应地让空调产品结构往高端化方向倾斜。中怡康数据显示,1月~10月,变频空调的零售量份额已经占到61.3%,同比增加了近5个百分点;艺术化柜机在柜机市场的零售量份额达到39.9%,同比增加14.3个百分点;WiFi空调在空调市场的零售量份额从去年同期的0.1%猛增至3.4%。
在智能化方面,今年几乎所有空调品牌都推出了以“智能”为主打的新品,空调企业对智能化的关注点开始更多地落在产品上,将突破方向选为控制方式、使用功能及场景设置的智能化。
左延鹊认为,空调的卖点正在日益增多,除PM2.5、体感无风、儿童空调、自清洁、画时代出现在了今年不同品牌空调产品的宣传词中,这些宣传点也为空调产品的均价提升提供了一定空间。
超高能效受冷落 国内品牌垄断节能榜
本次年会上,瑞士TOP 10节能中心与中国电子报社联合发布了《2015 中国高能效空调TOP10榜单》。依据空调产品能效评测方法的不同,该榜单分为定频和变频两个子榜单,国产品牌型号占据了绝对优势,海尔和海信的入选型号最多。在定频空调榜单中,外资品牌仅一个型号入选,而在变频空调榜单中,只有日本两个品牌共计7个型号入选。
瑞士TOP 10节能中心技术部主任胡波认为,在传统定频空调中,国内品牌优势非常明显;在变频空调中,虽然日系空调仍然在1匹和1.5匹空调的性能评比中处于前列,但国产空调已经迎头赶上,并开始占据市场优势。
胡波认为,定频空调市场能效领跑产品的平均能效水平自2010年以来不断下降,这与大部分厂商将研发和推广重点转移到了变频空调上,因此对推出高能效定频产品动力不足有关。类似的情形也出现在变频空调市场,与2010年前后不断有厂商发布超高能效产品相比,最近几年各厂商不再热衷单独突出超高能效概念,这说明厂商更加注重产品设计和加强实用性。
