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■本报记者 胡军
“7英寸的平板电脑，售价209元，您觉得还能赚钱吗?”日前，在深圳从事平板电脑生产数年的曾先生在电话中非常无奈地告诉记者，“准备转行了，实在干不下去了。不仅像我们这样的小厂子，大品牌也很难坚持，价格打得太低了。”
调查发现，自去年开始，平板电脑业的行业性困境就已初现。那么，平板电脑是否真的进入行业整体衰退周期呢?
高速发展梦断“地板价”
近日，全球知名的IT业权威调查公司IDC公布的《第二季度全球平板电脑相关调查报告》显示：2015年4-6月，全球平板电脑出货量为4470万台，比2014年同期减少了7%。就连苹果iPad的出货量也仅为1090万台，较2014年第二季度下滑了17.9%，市场份额为24.5%。三星依然位居市场第二，出货量为 760万台，市场份额为17%。联想位居第三，出货量为250万台，市场份额为5.7%。LG和华为并列第四，出货量均为160万台。
“其实不用看报告，春江水暖鸭先知，有没有订单厂子最清楚，能不能出货，厂子最清楚，市场下滑从去年就已经开始了，要不然价格战不会打得那么惨烈。”对于刚刚出炉的全球数据，深圳平板厂商曾先生表示，对业内的中小企业来说，充其量算是个马后炮，对大品牌或许还有一定的参考价值，“品牌厂的新品量明显减少，没有什么精力去开发新的型号了，能凑合就凑合，其实，大厂家也好，小厂家也罢，本质都是组装，什么研发啊，就那么回事，换壳子呗。”
据业内人士介绍，平板电脑的黄金年代，是第一代iPad刚推出的那段时间。由于硬件和软件的局限，多数企业还不具备跟风能力，所以苹果在平板电脑领域享受了一段并不算太短的“垄断”期。而且，iPad革命性的高素质给消费者带来的优质消费体验，为平板电脑行业的跟风爆发打下了坚实基础。
不过，随着三星、联想、戴尔、华硕等一线品牌挟安卓系统跟风进入平板电脑行业以后，此前经营山寨级MP3、MP4的中小品牌也闻风而动，从而诱发了平板电脑业最为火爆的竞争业态。虽然苹果、三星、联想等一线品牌依然试图通过做精、做强来稳定消费者的购买欲望，但是急于求成的中小品牌则全面启动价格混战模式：从2000元到1000元，再从1000元到几百元，再从几百元到299元、199元……
“299元，已经是行业的地板价了，但还有更低的，这些平板电脑一样五脏俱备，可见平板电脑成本底线到底有多低了。”对于大量品牌集中火力展开价格血拼的市场惨状，在深圳经营平板电脑生产厂两年多的胡先生心力交瘁，“这种低价格虽然可能会带来一定销量，但利润已经最小化，甚至干脆就是清仓甩货价了，恶性竞争的结果是行业自食其果，谁也不能从中获利，最终是谁也没有研发的动力了，混吧。”
硬伤累累后继乏力
2014年到2015年中，短短一年多时间，对于平板电脑行业而言，无疑是灾难性的：市场的迅速衰落令业内猝不及防，价格血拼更是雪上加霜，部分中小品牌迅速斩仓出逃，留下来的也大多进入观望和重新审视期。即便是作为行业领头羊的苹果、三星等大品牌，也感受到了前所未有的压力。目前，在京东商城等电商平台上，平板电脑的品牌已经从之前的数百个，滑落到目前的100来个品牌。但是，产品型号仍然多达2500多个。“基本上没有什么门槛，深圳华强北的山寨厂家都可以很轻松地在MP4、MP5、平板电脑、智能手机等等IT产品之间自由切换。”对于平板电脑的市场乱象，某知名平板电脑品牌华北区负责人赵先生认为很正常，“跟风已经成了IT业难以根治的痼疾，中小厂家有强大的模仿和山寨能力，对于门槛不高的产品来说，一旦被盯上，很快就会陷入价格混战。”
据业内人士介绍，就平板电脑本身技术和应用的特性而言，出现目前的困境在所难免，这个产品一直带有几个非常明显的硬伤：一是系统、硬件、应用研发和创造能力非常有限，几乎所有的生产厂家都高度依赖iOS与Android这两个平台，尤其Android平台居多。而这两个平台在创新上都有欠缺，结果只能是迫使所有的平板电脑产品都把注意力集中到娱乐和游戏方面，缺乏对消费者体验的响应能力。二是更新周期过长。多数品牌的创新能力不足，新老机型之间的功能差异过小，导致消费者缺乏更换新机的动力。以iPad为例，虽然苹果会通过系统升级“强制”用户去换新机，但iPad2、iPadmini2甚至iPad的功能仍能使用，消费者换新的欲望并不强烈，很多人依然选择使用旧款的产品，甚至会因为价格刻意选择较老的型号。三是毫无底线的价格战对行业伤害甚重。平板电脑的主流市场价格从数千元到千元级，从千元级到百元级，只用了短短两年左右的时间，生产企业的利润可想而知，更无从考虑研发投入了。“应用太缺乏吸引力了，就为了看视频或者玩个游戏，专门去弄个平板电脑，有多大的必要呢?”对于市场上出现的大量200元左右的平板电脑，北京IT经销商贺先生有些茫然，“其实，对IT产品来说，不完全是价格问题，而是应用和消费体验的问题，如果这两样达不到消费者的预期，一味杀低价的结果就是自己作死。”
大屏幕智能手机全速冲击
对于智能手机，平板电脑可谓爱恨交加。2010年前后，平板电脑与智能手机一度俨然是“亲密战友”，心有灵犀般联袂出击，对传统电脑行业产生了巨大冲击。然而，令平板电脑始料不及的是，传统电脑最终稳住阵脚，以上网本、超级本等特色产品进行了阶段性的绝地反击，而占据有利位置的智能手机，突然掉转枪口，以大屏幕为拳头，凶猛狙击平板电脑。“相对来说，平板电脑的功能还是过于单一，并且缺乏消费依赖性，不像手机，已经是每个人的生活必需品，从这个角度来看，平板电脑永远竞争不过手机。”被问及是否会再选购一个平板电脑时，北京消费者吴先生挥了挥手中的大屏幕智能手机表示，“不客气地说，大屏幕的智能手机，已经完全包含了平板电脑的功能，再单独买一个，没有太大的必要吧。据我了解朋友圈的情况，很多家庭的平板电脑，其实最后都成了孩子的游戏机，大人反倒很少用了。”
调查发现，目前6英寸、7英寸、8英寸的大屏幕智能手机越来越多。在京东商城上查询“大屏手机8英寸”，显示有20余个品牌的100余款产品;查询“大屏手机7英寸”，显示有十几个品牌的140余款产品……“7英寸，基本就已经和平板电脑重合了，如果是同样的苹果或安卓平台的情况下，消费者可能更倾向于购买一个大屏手机，而很少考虑去买一个小屏手机加一个平板电脑，不管是从经济性的角度，还是从使用便利性的角度。”对于平板电脑的未来，曾经使用过多款平板电脑的北京消费者陈先生的想法非常有代表性，“除非是革命性的创新，否则，衰退应该是轻的，再这样下去可能就会被智能手机彻底淘汰。”
