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■本报记者 李燕京
这两年，视频终端客户的消费行为、传播渠道都在发生着明显地改变，越来越多的年轻人选择通过iPad等移动终端来收看视频内容。电视机的家庭娱乐中心地位正在被动摇。
收视习惯在变
各种调查结果都在显示一个问题，就是电视机的市场正在萎缩，而在各种导致销量下滑的因素中，消费者消费习惯的改变起着至关重要的作用。中国消费者越来越多地选择电子终端收看视频节目而非电视。
爱迪德调查显示，中国有86％的消费者仍然选择在家中观看视频内容，但在收视终端的选择上，笔记本电脑和台式电脑是首选（42％），其次是智能手机和移动终端（29％）。这一结果提示了视频内容消费群体的显著行为改变，越来越多的观众选择非传统的平台收看节目，而不是电视机。此外，接近60％的受访者表示他们会在路上（或在工作、学校、家以外地方）观看视频内容，这再次印证了当今中国消费者中多屏收视的上升趋势。
中国人民大学新闻学院新媒体研究所联合课题组发布一份由腾讯企鹅智库调查20万名移动终端用户的报告，结果显示每天使用移动终端超过5小时时长的用户在所有的时长比例中是最高的，超过26%。
北京网宿科技联合北京大学信息化与信息管理研究中心发布2014年第三季度《网宿-中国互联网发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，2014年三季度视频应用网民日访问率继续增长，对比第二季度，2014年三季度视频网站的网民日均使用率上升3.18%。其中，PC端占比增长放缓，移动端占比呈稳步增长趋势。2014年三季度，用户访问视频网站时，移动终端占37.51%，较今年二季度增加2.2%，PC端占比从上季度64.70%跌落至62.4%。
从各种调查结果中可以看出，消费者的收视习惯正在发生着翻天覆地的变化，他们不再是固定地坐在电视机前观看视频获取信息，而是在路途中、在睡觉前，甚至是在卫生间这些零碎的时间收看视频。这一习惯的改变使得电视机的销售直接受到了影响。
收视内容在变
现在的年轻人收看的视频内容再不是电视台定时定点播出的节目，他们更愿意收看网络视频。而今年以来各视频网站制作的视频质量越来越高，也使得不少消费者开始离开电视机，转而亲近移动终端。
今年各网站开始购买、制作电视剧、综艺节目吸引了不少电视消费者的目光。优酷与土豆合并搭建统一购剧平台，爱奇艺和腾讯、搜狐也成立购剧联盟。在今年6月的上海电视节上，优酷、土豆、新浪、腾讯、爱奇艺、PPTV六家网站团购《囧人的幸福生活》，并同时联播。
综艺节目更是视频网站争夺消费者的重点，爱奇艺网站自制16档综艺节目，还有优酷出品的《晓说》、爱奇艺出品的《健康相对论》、《娱乐猛回头》等自制综艺节目都成功实现了对电视台的返销。优酷总编辑向阳就毫不掩饰自己的野心：“现在年轻人的需求是什么？他们的闲余时间非常碎片化，要的是见缝插针的娱乐需求。这是电视给不了的。”《报告》数据还显示，2014年视频网站高分辨率视频占比增加，低分辨率视频减少。标清（1280x720）及标清以上视频占比从今年二季度的32.84%上升至三季度的46.69%，其中1280x720这一分辨率涨势明显，占比由今年二季度的8.22%增长至三季度17.16%，涨幅达8.94%。《报告》数据显示，今年三季度，视频网站低码率（注：码率指数据传输时单位时间传送的数据位数）比例减少，高码率比例平稳增加，其中1000K以上码率占比从今年二季度的17.91%上升到三季度的24.74%。《报告》研究小组负责人表示，视频码率越高，精度就越高，处理后的视频就越接近原始文件。简而言之，高清晰视频需要更高码率来封装和解码以优化用户体验，码率越高其所能实现的视频呈现效果就越好。此外，高码率还可缩短视频播放前的等待时间，减少卡顿，有效提高视频用户观影体验。随着用户对清晰度、流畅度等视频观看的体验要求不断提升，未来将拉动视频高码率占比的进一步增长。
网络视频内容的丰富，播放质量的不断提高使得网络视频的吸引力进一步增加。而与此同时，消费者对于电视节目的钟爱度有所降低，这也使得电视机正在失宠。
业界生态在变
为了提高销量，留住消费者，电视机也在改变着。
虽然电视机市场呈现衰败的迹象，但是无论是新兴的互联网公司，还是传统的电视机制造商，都没有对电视机失去信心。相反，多家互联网公司相继进入电视领域，开始从产品到内容的变革。
记者调查发现，像乐视和联想都推出了自己的电视机产品，只不过他们的电视机都是有服务费的。联想智能电视50S9公测价为3499元（联想电视送了24个月云影视服务费），乐视的X50Air则是3989元（送24个月乐视TV会员费），现阶段价格上几乎没有拉开差距，只能说双方很可能在硬件上真的是几乎“0利润”。
在电视遥控操作上，这两家公司的产品都对原有的电视遥控器的操作模式进行了突破。乐视在原来的传统遥控器之外，提供用户可选购触控语音空鼠；联想则更激进，直接以一键智能空鼠代替了传统的遥控器，方式虽然略有不同，但都是革新了传统电视的人机交互过程，使之更PC化而非电视化。
联想电视还提出了硬件可升级的概念，比如，S9通过硬件智能升级卡可以让消费者在不更换电视的情况下，让软硬件得到全面的提升，以解决电视更换周期长导致的消费者需求提升无法满足的问题。
互联网公司的进入使得电视机正在发生着变化，而这一变化不仅仅是适应消费者的需求，更多的是希望要引领消费者需求，使电视再度成为家庭娱乐中心。
传统厂商在变
消费者、节目源等等都在改变，传统电视机制造商们在这个大潮之下也不得不改变自己，改变电视机原有的功能。
近日，华数联合飞利浦、海尔、创维、数源等知名品牌打造的高清智能一体机已正式上市销售。预存服务费、享高清影视和10M宽带，即可获赠高清智能一体机，这不就是等于预存服务费送电视机了吗？
记者看到这白送的电视机功能还真是不错。以海尔智能一体机为例，它内置聚划算、支付宝、水电煤、淘宝、天猫等众多应用，消费者可轻松实现看直播、互动点播、互联网视频、在线购物等多种功能。此外，还有40英寸、48英寸、55英寸等多种尺寸可供选择，用户可通过补差价的方式获得。
不久前TCL和爱奇艺联合推出了TCL爱奇艺电视发机。爱奇艺与TCL的合作也是基于将内容植入到电视上，用户可以在电视上看到海量内容。用户无需另外付费，即可以在TV+上永久免费观看到超过20万辑高清视频内容，全面覆盖电影、热剧、综艺、动漫等领域，并可实时更新。
夏普今年一月推出的SE94系列65英寸52英寸46英寸液晶电视则是内建‘AquosNet’电视上网服务，通过在萤幕上特别设计的选单，消费者可以轻松上网，并浏览包括天气资讯、交通、新闻、自然景观等定制化网络内容。
索尼在去年就已经提出BraviaInternetVideoLink概念，可通过专用的外接盒 (也可以直接置入其电视机内)，电视机可直接上网，且全产品线都能适用。
变革才能保持活力。在新需求、新环境下，电视机唯有变革才能生存、才能发展。
