“无底线”的互联网企业以低价策略迅速瓜分彩电市场，让以“白菜价”迎战的传统彩电企业很受伤。奥维咨询日前发布彩电行业上半年销售数据显示，2014年上半年彩电销量为2093万台，下降9%。一个更让企业焦虑的信号是，销售额的降幅远远跑在销量前面。上半年，彩电行业销售额696亿元，下降15%。其中，最为主流的液晶产品，销量2057万台，下降6%;销售额683亿元，下降12%。

“即使把产品卖了出去，要挣钱却越来越难了。”一位彩电企业的负责人向北京晨报记者表示。

市场均价降至3095元

数据显示，进入2014年，彩电产品在结构提升的同时，价格却愈发低端化。4000元以下产品份额快速增长，6月线下市场均价已降至3095元。

在这一趋势背后，销售金额的下降基本上都在两位数。2014年二季度彩电市场销量1003万台，销售额330亿元，下降18%。其中液晶彩电销量991万台，下降4%，销售额326亿元，大幅下降14%。

整体市场的萎靡，体现在彩电上市公司的半年报中。其中，TCL多媒体(1070.HK)今年上半年营业额约152.03亿港元，同比下降15.9%，毛利约23.82亿港元，同比下降16.1%，净利润约1.68亿港元，同比下降13.8%。海信电器上半年营收132.58亿元，同比下降2.54%;归属于上市公司股东的净利润6.13亿元，同比下降24.37%。深康佳A的彩电市场销量和销售额也都出现了下滑。

创维数码(00751.HK)最新公告的8月份电视机销售总量112.6万台，其中，中国彩电事业部销量83.8万台，增长8%，但中国市场的销售额却下跌了10%。

奥维咨询的预测称，2014年下半年，尽管彩电销量有望达到2498万台，同比上升1%;但销售额仍将大幅下降，达到819亿元，同比降8%。

企业转向高毛利产品

从去年开始，消费者会发现，电视产品的选择变得越来越多，乐视电视、小米电视、爱奇艺创维电视、阿里华数盒子、阿里创维电视、快播客厅电脑、同洲盒子等等，各种互联网电视终端产品让人眼花缭乱。

互联网企业降起价来大都无底线，但对于彩电企业而言，硬件销售却是他们赖以生存的饭碗，目前，国内企业液晶面板生产线落后于国外，两头受压，只能压缩利润。

“产品结构会直接影响企业的毛利率。”创维集团总裁杨东文此前接受媒体采访时表示，在整体市场增量受限的情况下，创维的做法是在维持总量的基础上，多卖高毛利产品，比如大尺寸电视、4K电视等。

主攻高端和补足“软件”短板也成为目前传统彩电企业普遍采取的“防守”策略。9月，海信电器发布其激光影院产品，100英寸产品售价为69999元。

康佳集团近日发布其厚度仅为1.28厘米的slim超薄电视时，董事长吴斯远表示，电视发展到互联网智能电视时代，硬件的竞争开始减弱，产品同质化的趋势明显，软件、应用方面的竞争变得越来越重要。和很多同行一样，这家老牌彩电商也希望消费者能从互联网行业的“粉丝经济”中最终回归以产品定胜负。

编辑：刘军

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