8月22日，海信电器披露的2014年半年报显示，上半年公司实现营业收入132.58亿元，同比减少2.54%;实现净利润 6.13亿元，同比下滑24.37%。实际上，2013年第三季度以来，这是海信电器第四个季度连续净利润同比增速下滑。

出现业绩下滑的并非海信电器一家企业，据此前已经公布中报业绩的四川长虹和TCL多媒体等企业的财报显示，均出现了不同程度的业绩下滑。

对于业绩下滑的原因，彩电企业一致的看法是，家电补贴政策退出后造成市场需求大幅放缓。

上半年业绩下滑

受世界杯等因素拉动，海信电器在海外实现收入35.16亿元，同比增长26.69%。不过，世界杯的拉动作用难以弥补国内市场下滑带来的影响。今年上半年海信电器在国内市场的主营业务实现 87.54亿元，同比下滑了12.21%。

分产品来看，海信电视机实现营业收入120亿元，同比上年减少2.76%;毛利率17.27%，减少了1.38%。其他业务实现营收2.29亿元，同比减少37.06%;毛利率13.17%，减少了4.52%。

对于营收和净利双双下滑的原因，海信电器在半年报中表示，报告期内，受国家节能补贴政策退出等影响，国内彩电市场零售量同比下降约9.7%，零售额同比下降约15.5%。

针对目前的局势，海信电器在半年报中表示，智能电视的逐渐普及为电视开辟了崭新的应用领域。服务是智能电视的核心内容及产业延伸，将逐步成为产品之外的经营空间，未来海信将拓展更丰富便利的民生服务空间。

中国电子商会副秘书长陆刃波对笔者表示，从去年开始，中国家电市场开始出现下滑，不仅仅是海信，许多企业都已出现业绩下滑的情况，再加上互联网企业的冲击，因此面对新形势，家电企业需要不断调整产品结构，以应对销售和利润下滑的困境。

下半年销售压力大

事实上，海信电器并不是第一家宣布业绩下滑的彩电企业，TCL、四川长虹今年上半年也出现业绩下滑，甚至亏损。

8月14日，TCL集团公布的以彩电为主营业务的TCL多媒体数据显示，今年上半年营收为152亿港元，同比下降15.9%;毛利达23.82亿港元，同比下滑16.1%;净利润为1.69亿港元，同比下滑33.5%。

其实，TCL的彩电业务已经连续两年出现业绩下滑。2013年上半年TCL多媒体业务净利润为2.54亿港元，同比下滑41.6%。

无独有偶，8月19日四川长虹公布的2014年上半年财报显示，公司实现营业收入272.65亿元，同比减少2.72%;净利润0.61亿元，同比减少83.47%;其中净利润亏损1.81亿元，同比下降179.73%。营收和净利均出现下滑。

市场调查机构奥维咨询的调查报告显示，2014年上半年彩电销量达2093万台，同比下降9%;销售额696亿元，同比下降15%。此外，上半年各重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%，预计2014年下半年销量同比上升1%，销售额同比下降8%。(孙卫涛)

编辑：刘军

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