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■本报记者 武晓莉

 

北京消费者小任刚刚装修完房子，就买了小米盒子。前几天在网上看到机顶盒企业被监管部门约谈的消息，他便四处打听：“我的盒子还能看吗?”

 

有消息说，7月中旬，新闻出版广播电视总局分别约见中央三大台 (央视国际、中国国际广播电台、中央人民广播电台)以及广东、浙江、湖南、上海四大电视台及地方局负责人，就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿的方向、时间提出了明确要求。这个被称为“广电局约谈”的事件在互联网电视行业引起了轩然大波，乐视股价立刻跌停。

 

不少购买了机顶盒以及互联网电视的用户其实都有小任那样的担心。

 

那么，广电总局此次约谈对互联网视频企业的影响如何?盒子的未来又会如何呢?

 

互联网盒子全面开花

 

2014年上半年，可以说是OTT互联网电视终端真正爆发的时段。百度垂直搜索部总经理胡浩说：“2013全年整个OTT互联网电视终端的市场规模有1000万，卖出的盒子更多，大概有1000万的用户激活了互联网盒子。2014年上半年时间，市场开始迅猛增长，上半年就已经有超过1000万个盒子被激活，全年预计是两三千万的态势。活跃的设备增长趋势一直都是直线上升的、非常快速增长的曲线。”

 

从城市分布来看，虽然最早接受互联网视频的移动视频用户群多半分布在一线城市，但因为有运营商和硬件厂商的推广，OTT终端呈现出农村包围城市的态势。一线城市占有率是19%，二线城市占有率是23%，三线城市是58%。胡浩表示，这个数据非常重要，它充分说明OTT互联网电视终端并不是我们想象的那样慢慢从一线城市开始往下渗透，而是一二三线全面开花，甚至边缘城市都有很多用户在使用盒子类产品。他认为“这其实说明OTT互联网终端市场的爆发并不是偶然的，而是普适化、大众化的刚需。”

 

“客厅之争”从未间断

 

“机顶盒?有啊，小区里免费发的。”记者通过调查发现，机顶盒普及率还是挺高的，但实际上，在广电系“有户口”的机顶盒并不能满足人们真正的互联网意义上的视频需求。目前，人们满足视频需求的方式仍然有多种：继续看传统有线电视、拿智能终端看(从固网终端上下载和直接在线观看)、机顶盒，很多人其实是多种观看渠道并存的。

 

而在客厅，OTT互联网电视终端并没有对有线电视市场和传统电视市场形成特别激烈的冲击，这是因为OTT互联网电视终端并不能够很好地满足直播需求。按照国家广电总局规定，与牌照方合作的盒子不能够提供直播服务。直到约谈事件之前，市场上的大部分服务商提供的直播服务都是在打擦边球，非常不稳定，随时有可能被叫停，服务质量也难以保证。

 

一边是巨大的刚需，一边是千丝万缕的管制限制导致的不能酣畅享受移动互联网的美妙，盒子与电视，一直在客厅拉锯。

 

盒子将观众拉回电视前

 

智能移动终端无疑将人们从电视前拉走。从记者身边的情况看，越来越多的人已经不看电视了，甚至不缴有线电视费、不开电视机了。因为他们的视频需求完全可以通过电脑、手机、iPad和wifi的组合来得到满足。“更重要的是，更多用户尝到了随时随地、直播、互动等甜头。”北京华贸中心北戴河项目一位负责人对记者说，盒子企业其实就是把手机或者i-Pad的网络视频内容，固化到客厅电视，而这恰恰是很多习惯于看电视的消费者的需求。他们的项目目前刚刚与被点名批评的乐视公司进行了合作，在新楼盘的客厅里加上了乐视家庭视频解决方案。他认为，这无疑会给楼盘带来很大的价值，满足休闲地产用户的需求。

 

一个真正意义上的OTT盒子，应该能将用户拉回到电视前。胡浩认为，多屏互动的视频需求的变迁，会表现为用户行为的变迁：移动视频和互联网视频崛起把用户从电视前拉走，很多用户看手机、看PC、看平板，但OTT互联网终端视频盒子又把客户拉回到了电视前。“本来这些用户已经不看电视，因为传统电视和数字电视种种问题，他们更愿意移动看电视。但现在因为有了互联网电视、这批不看电视的用户又回来看电视，其实它真正的本质已经是互联网电视终端了。”

 

随时都可以打开手机或者是平板看一段视频，看到中间也可以暂停回来再看。这是传统电视无法提供的。据统计，如果按平均每人每天看一个半小时的视频来计算，移动终端看视频是通过七次开关APP来完成的，并不是连续看一个半小时。移动终端内容丰富和观看灵活的优点，注定会留住年轻用户;但还有些人想看1080P、4K、蓝光，因此还是在大屏幕上看最爽，这也就造成了现在OTT盒子、互联网电视发展迅猛。

 

多屏互动让盒子看到希望

 

电视盒子交互性非常高，同时具备在线视频、移动视频的移动性、便利性的优点，又具备传统电视成熟的观看体验。因此，胡浩认为，盒子必然是未来客厅的“主人”。他认为：“多屏互动必然带来未来最主流的客厅娱乐的消费体验。”

 

当然，有了硬件就有了更多视频以外的想象空间。比如说移动游戏向电视游戏的迁移，音乐MV在电视屏上的点播等。

 

电视游戏。更多的盒子厂商正在尝试做手机游戏和电视游戏的适配，不远的将来一定会有一大批基于安卓系统的电视游戏。比如百度最近就推出了面向电视游戏市场的百度影棒第三款产品，在里面有50多款大型的3D游戏。

 

在线教育。已经有一些盒子厂商在布局，用户非常希望通过电视这块屏来得到在线教育的内容，通过互动的方式来获得教育的内容，在线视频正在颠覆着传统教育，未来在线教育一定会多屏互动。

 

此外还有电商，彻底改变灌输式的传统的电视购物方式，成为一种全新的自主的电视购物。视频聊天、视频通话等，都可以在客厅里实现。“其实说白了，就是把电视作为一个互联网的显示屏，现在互联网、移动互联网上的内容都可以在电视上实现。”华贸中心那位负责人这样对记者表述。

 

让互联网业务在电视屏幕上焕发出新的活力，这就是盒子的未来。