在日前召开的由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部、中国家电网共同主办的“智领健康激发新动力——2014中国冰箱行业高峰论坛”上，发布了《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》(以下简称 《报告》)。该《报告》显示，2013年我国冰箱业实现平稳增长，但2014年开局平淡，整体上，冰箱市场消费高端化趋势明显增强。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2014年有可能成为中国冰箱行业发展历程中的转折点。
　　国家信息中心统计数据显示，2014年1-4月，国内重点城市电冰箱市场销售量691万台，同比增长仅为0.3%，销售额同比增长2.04%。“2014年1—3月份，我国冰箱累计产量2164万台，同比增长1.21%，这在最近5年的一季度里是最低的，确实很令人失望。最令人难以忍受的是它低于很多企业、很多人的心理预期。”中国家电协会副理事长王雷告诉记者，在最近5年中，2010年的增幅最高，达到了27.4%，即使是2012年，这一数据也达到了6.9%。
　　不过王雷认为，这一数据的出现也在情理之中，因为以往的高速增长也有政策的拉动效应，这不可能成为常态。另外，目前冰箱城乡普及水平已经分别达到接近100%和超过70%这样的高饱和度数值，而影响更新需求最大的市场因素——房地产市场的下滑也是不争的事实。因此，未来冰箱的主要市场资源来源于比例相对比较稳定的更新需求和人口增长的新家庭需求，低增速甚至零增速可能成为常态，也许会出现负增长。
　　蔡莹表示，2014年1-4月份的市场特点主要集中在产品结构调整和品牌竞争内涵变化这两个方面：产品结构方面，在重点城市市场，单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%，销售额占比更是高达48.46%。而从冰箱门数来看，单门及普通双门冰箱的销售量和销售额同比都呈下降趋势，其中销售额同比负增长幅度超过25%；虽然与其他门数的产品相比，4门及以上冰箱的价格水平同比增长明显，但却出现了量额齐增的局面，销售量增幅超过了60%，销售额增幅更是高达95%。
　　进入2014年，本土品牌竞相推出智能冰箱产品，外资企业也把智能产品和技术输入中国市场，智能冰箱成为内外资品牌争夺话语权的细分领域。王雷认为，智能化是冰箱行业发展的方向，消费者对智能产品比较容易接受，但怎样通过智能化让冰箱变得更好用、消费者的利益点在哪里，这是行业要研究的问题。 （赵雄）

编辑：刘军

分享到： 

【打印本页】【关闭页面】