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海尔热水器全国范围内被取消中标资格
孙燕飚
仅仅一个月后，在今年一季度家电下乡业绩考核中被亮“黄牌”的部分中标生产企业和流通企业，就被财政部、商务部和工信部三部委取消了中标资格。
12日，三部委联合公布了今年第二季度家电下乡中标企业考核情况，分产品品种取消了无锡松下、上海广电信息产业公司、老板电器、康佳、中国华录等13家生产企业的中标资格，以及30个省市的20多家流通企业的家电下乡产品销售资格，而第二季度被亮黄牌的生产企业也从第一季度的26家增加到34家，就连上海夏普电器公司等合资公司都未能幸免。
三部委再次强调，根据《家电下乡中标企业考核及管理办法》(下称《办法》)规定，对各品种考核排名后5%的生产企业、各地考核排名后5%的流通企业给予黄牌警告，望能高度重视，加大工作力度；一旦触及《办法》有关处罚规定，将取消其中标资格。而连续2次考核排名后5%且得分均低于60分的企业，将被取消中标资格。
或许因为海尔热水器有限公司在全国范围被取消了家电下乡产品销售资格，进而影响海尔集团的品牌形象，海尔热水器公司在11月1日特意公告，由于海尔集团的整体战略部署的调整，海尔太阳能热水器产品均由海尔集团家电下乡流通中标企业青岛海尔销售公司负责销售，而海尔热水器公司今年不再直接承担海尔太阳能热水器家电下乡产品的流通及销售。
“其实家电业界对家电下乡的成效已提出种种质疑，甚至怀疑这一政策在明年还是否会持续展开。”国内知名彩电厂家一位家电下乡负责人昨日对《第一财经日报》表示，正是在这种背景下，三部委加强了家电下乡中标企业的实力考核。一方面肃清在家电下乡中无作为的企业，另一方面也敦促一些大品牌和有实力的家电企业能更好地执行家电下乡政策。
上述负责人表示，有些中标的家电生产企业根本没有生产中标产品的实力，也无销售网络，甚至中标产品都是ODM的，所以在家电下乡实际销售中，根本没有卖出去几台，有些甚至一台也卖不出去。
“其实三部委在第四轮家电下乡招标之际，公布家电下乡的‘黄牌榜’和‘红牌榜’，其实也是警示一些想在家电下乡中浑水摸鱼的企业。”上述负责人指出，在接下来的家电下乡业绩考核中，会严格参照《办法》来执行。由于有些家电企业虚报售后网点数目，而导致家电下乡售后服务跟不上，并引发多宗消费者投诉，也是此次三部委严格参照《办法》取消部分家电企业中标资格的原因之一。
一家被取消中标资格的家电企业有关负责人昨日表示，被取消中标资格的家电品类的确不是自己生产，而是ODM其他厂家的产品，后因种种原因而放弃生产该类产品，加上没有及时申报，导致此次被取消资格。
但有关负责人也表示，由于商务部主管家电下乡有关领导更换频繁，导致今年第一季度家电下乡的“黄牌榜”到10月中旬才公布，并没有给亮黄牌的企业以改进的时间，这也成为有13家生产企业被直接取消中标资格的根本原因。
11月5日，商务部公布的数据显示，10月份全国家电下乡产品销售697.5万台，实现销售额165.9亿元，同比分别增长81%和123%。今年前10个月全国家电下乡产品累计销售5951.4万台，实现销售额1323.1亿元，比上年同期分别增长1.4倍和1.9倍。其中，冰箱、彩电和洗衣机分别以2079.6万台、1390.0万台和925.3万台的销量，位列家电下乡销量榜的前三名。
“借助家电下乡政策，三四级农村市场已成为家电企业竞争决胜的关键。”正积极备战家电下乡第四轮招标的美的中国营销总部副总裁王金亮对记者表示，在美的今年的产品规划中，家电下乡的产品占空调产品的30%左右，占冰箱型号和产量的60%左右，占洗衣机产品的50%左右，“美的在农村市场份额提升很快。不过，这也成为美的电器三季度产品低毛利率的一个原因。”奥维咨询分析师陈军指出，前两年国内家电企业在农村市场的渠道最多到县一级，现在已深入乡镇。
记者在采访多家家电企业后了解到，11月初在北京展开的家电下乡第四轮招标工作，除每家企业的投标产品由原来的50个型号增加到80个外，最大的不同是，此前三轮中标产品自第四轮中标协议签订之日起，原中标协议自然废止；而已领取标识卡的原中标产品，可继续作为家电下乡补贴产品自第四轮中标协议签订之日起延续销售3个月。
目前国内一线品牌在家电下乡第四轮投标中均投满80个型号，部分二三线品牌也大胆进行满投。以彩电为例，共33个品牌进行了彩电项目投标，其中，海信、康佳、海尔、TCL、长虹等大品牌均投满80个型号。空调项目招标中，共26家企业参加投标，美的、海尔、格力、海信科龙、志高、格兰仕、奥克斯等空调品牌均投满80个型号。
“这意味着，明年家电下乡产品将与之前有很大不同，很可能会激发农村市场新的购买欲望。”一位彩电厂家家电下乡负责人说。
