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高端新品无一例外地拥有高价格 asianewsphoto/耿海洋
■本报记者 李燕京
各项统计表明，消费者对于高端家电的兴趣越来越大。基于这样一个消费心理基础，企业纷纷推出新的高端产品，有的甚至推出了定位高端的副品牌。当然，新品定位高端，价格自然也高出一筹，但这其中难免有鱼目混珠者——品质没有达到高端，价格却已经够高，以致业内有人戏称如今推新品已经变成了推“新贵”。”
消费者越来越爱高端货
自去年以来，家电企业在彩电、冰箱、洗衣机、空调、豆浆机、微波炉等各产品领域都推出了一系列高端产品，相关数据显示，其销售情况也都十分喜人。消费者尤其是城市消费者对于高端家电的喜爱程度正大幅度提高。
国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布的《2009—2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，今年1—4月，高端冰箱整体销售量同比提升13.75%，增长显著。业内人士预测，随着国内重点城市冰箱品类结构调整的深入，高端冰箱销售比例上升会贯穿整个2010年。
该《白皮书》显示，2010年1—4月，各级市场3门及以上冰箱销售量同比增长超过140％，对开门冰箱同比增长超过120％。其中增长幅度最大的是三四级城市，在四级城市，上述两类冰箱的销售量同比增长平均超过220％，三级城市平均增长超过150％。
来自中怡康的调研数据显示，以今年前5个月的洗衣机销售数据为例，1283万台的零售量中，波轮、滚筒洗衣机占到80%，其中滚筒洗衣机市场占有率正一步步扩大。2006年滚筒洗衣机销量仅占整体洗衣机零售量的12.9%，到2008年上升为15.9%，到今年5月，这一数字已经增加至23.2%，增幅明显高于波轮洗衣机。
与此同时，中国家电网最近发布的高端家电问卷调查结果显示，有28.2%的被访者预计半年内有购买高端家电的打算，有24.9%的被访者预计年内有购买计划，两者合计为53.1%。
中国家电协会理事长姜风指出,随着国内消费市场的全面升级、高收入群体的快速扩容，特别是以旧换新等政策的带动，我国一二级市场的高端家电消费时代已经全面到来。
企业纷纷剑指高端
消费者用实际行动表明了对于高端家电的认可，于是企业们便纷纷迎合这种需求，推出高端产品。不仅如此，为了塑造高端产品形象，一些企业还推出了定位高端的副品牌。
《白皮书》显示，高端冰箱中，3门及以上产品，2008年外资品牌的销量占有率超过65％，2009年1—4月则降至57.16％。可见本土企业正在这一领域发力。面对本土品牌后来居上的态势，外资品牌也不甘示弱。今年9月以后，西门子将对其旗下的冰箱进行3年来最大的一次升级，之前主打了8年的“零度生物保鲜”概念将让位于“真空零度保鲜”。这下，西门子冰箱的每个门都有自己独特的作用了——零度室、真空室、蔬菜室，等等。
而从近期上市的洗衣机产品来看，海尔卡萨帝推出了复式大滚筒；小天鹅推出了3款全新滚筒系列产品；海信推出了阿波罗系列。与此同时，外资品牌也加快了新品推出速度，松下的三维滚筒系列、西门子的3D正负洗系列、LG的妙手六重洗系列、三星的泡泡净系列等大有扎堆的架势。
不仅产品讲究高端，为了塑造高端产品形象，一些品牌索性推出了定位高端的副品牌，比如海尔推出了卡萨帝；美的推出了凡帝罗；LG推出了门迪尼……
推新品更推高价格
企业不遗余力地推新品，扩大高端产品在市场上的占有率，其实也不仅是因为消费者喜爱，还因为高端产品就意味着高价格、高利润。但是，就在这些高端新品中，也不乏名不副实的“家伙”。
记者在北京一家电卖场看到同品牌的两款空调，功能差不多，但其中一款却贵了1000多元。询问销售人员缘由，得到的答复是：“贵的是今年的新品。”销售人员的第一句话便是拿新品说事。接下来，该销售人员介绍说，便宜的一款是去年下半年生产的，价格是2300元，如果诚心买还能再优惠几十元，贵的一款是今年推出的，价格为3600元，不能再便宜。二者功能等都差不多，只是新品的制冷速度快一些。
记者还看到三款同品牌对开门冰箱，价格从7900元到1.7万元不等。仔细比对之后，记者发现三款产品的差别仅仅是外观，最便宜的一款是普通冰箱漆，而最贵的一款则采用了强化玻璃作为冰箱门面板。当询问销售人员时，得到的答复确实如此，功能上无太大区别，最便宜的一款是传统款，而最贵的是今年的新品，外观设计采用了全新的玻璃材料，价格适中的一款推出时间介于两者之间，面漆采用的是钢琴烤漆。
一位渠道商告诉记者，在同一系列产品中，新品推出的价格肯定要高于旧品，这一趋势近来更明显了。不过新品在外观设计上、功能上都与旧款有些差别，当然，多数产品的差别不可能太大，所以有人据此说推新品实际上就是在偷偷涨价。该渠道商还透露，近段时期推出的新款空调价格比以前的产品都有10%-20%的涨幅。
