最近有两条产业新闻，两相比较颇让人感慨。一条是号称智能手环鼻祖的JAWBONE公司宣布破产清算，该公司曾长期引领智能穿戴行业，多次大额融资，如今却黯然离场;另一条新闻是传统家电品牌戴森，靠着质量和设计上的功夫，把吹风机、吸尘器等几种常见家电做出了口碑，产品售价超过市场均价几倍甚至十倍，却仍受到消费者的追捧。

　　近年来，各国涌现出很多成功的科技创新企业，吸引了大量风险资本投向其中，让我们充分体会到了科技加资本的巨大力量。不过，这股风潮也造成了一些误解，似乎只有“新的”“高科技的”才是唯一正确方向。JAWBONE的故事再次印证，企业如果一味在高科技路径上求“新”求“炫”，而偏离了消费者的真实需求，就有可能成为行业“先烈”。而一些看似平淡的传统产品，只要质量好、设计巧，能够为消费者创造良好体验，照样可以打出一片“蓝海”。

　　依靠创新产品打开新的消费市场，是科技推动消费升级的路径之一，但消费升级的路径不止这一条，把传统产品做到极致，也是一个重要方法。在传统产品中注入科技、设计和工匠精神，让产品的质量更可靠、使用更方便、外形更美观，进而改善消费体验，这也可以“诱惑”消费者支付更高的价格。戴森走的就是这条路。

　　在虚拟经济繁荣、市场竞争激烈的当下，毋庸讳言，传统实业面临着种种困难，但远没有走到尽头，大量生活需求仍有赖于传统制造业。问题的关键在于，企业如何根据消费升级的需求，靠质量和体验赢得消费者，赢得市场。消费升级给企业提供的空间很大，这不仅表现在科技公司不断推出的“新奇产品”上，也体现在日常生活用品上。

　　人类的进步很大部分归功于科技的进步，而消费者在“享受”上的进步，更多地应归功于企业家把科技创新转化为市场需求的努力。JAWBONE虽然破产了，但它把科技成果带给消费者的尝试，仍然值得尊敬。戴森的成功则说明，找准新兴消费者的需求，在看似饱和的传统产品市场中，仍然能找到宽阔的发展空间。

　　波音747客机从首飞到现在，已将近半个世纪，但它仍是世界上最主流的大型飞机。比波音747更先进的协和飞机，反而退出市场多年。产品要创新，但有的产品也不怕“旧”。在消费升级的浪潮中，既容得下高科技的新产品，也容得下精心打造的老产品。

编辑：白杨

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