编者按：

　　电影院是电影产业实现价值的终端市场，近年来，各类资本纷纷来到江苏“跑马圈地”，带动了影院产业的蓬勃发展。按照省政府制定的文化产业发展目标，到2012年，全省文化产业增加值将占到GDP的5%以上。作为重点发展方向之一的影院产业，目前的高速成长是一种良性市场价值的体现，还是暗藏泡沫的重复投资，引起了业内外人士的极大关注。

　　近年来，中国电影市场迎来“黄金期”。据统计，2010年全国电影票房达107亿元，比2009年增加了25%。在全国观影人次稳步递增的同时，影院建设则来势迅猛。以南京为例，去年在影院建设的投入就超过2.38亿元。据记者了解到，随着各行业热钱的加速涌入，今年南京乃至整个江苏的影院建设将更加火爆。

　　各路资本合流 影院扎堆

　　“去年7月中影国际影城河西店开业，8月幸福蓝海江宁国际影城开业，10月金逸国际影城开业，12月卢米埃国际影城开业，今年1月UME国际影城开业……” 江苏东方影业有限责任公司副总经理陈卫一口气报出了好几家新开的影城，“可以说，江苏院线产业这两年进入了高速发展期。”以南京为例，在过去十多年的时间里，南京电影院仅上影华纳影城、金陵工人影城、和平影城等区区几家。而这两年，影院如雨后春笋般遍布了整个南京城，目前南京已开业的影城有15座，电影屏幕数激增至150块左右，发展速度前所未有。

　　据了解，江苏现有东方院线和幸福蓝海两条本土院线，此外，中影集团、上影集团、星美院线和卢米埃院线等外来大鳄也开始分食江苏电影终端市场这块“蛋糕”。“现在很多并非传统电影行业出身的企业也在投资影院。”江苏某影院公司高管向记者介绍，由于投资影院回报期加快，选址好的一般5年左右就能收回成本，所以很多房地产、软件业和金融业企业都转而“玩”起了影院投资，像做房地产出身的万达、金逸，做发行的华谊，做软件的大地，纷纷摇身一变成了院线大亨。据悉，今年南京已确定新开的即有新街口国际影城二期、UME二店、中影国际明发店和大华电影院改建等近10家影城，再添近百块屏幕。

　　MALL牵手影院  一举双赢

　　记者发现，我省新开的这些影院，基本都是按五星级国标建的，“五星现在只能算基本配置了，很多地方搞了超五星影院、豪华VIP厅。” 某影院公司高管称。

　　中国传媒大学南广学院媒介管理系教研室主任胡晓明教授分析指出，集餐饮、娱乐、休闲于一体的MALL与影院的结合，让消费者既可以选择消费物质，也可以消费文化，满足了消费者不同的需求。特别是在民营资本进入电影市场之后，使得电影院成了消费链条上不可分割的一环，吃饭购物看电影成为人们休闲娱乐的“三部曲”。因此，这成为很多大型购物中心青睐与影院合作的原因。

　　几位受访的业内人士均认同胡晓明教授的观点——影院与MALL合作的模式正加速影院产业的发展。“同样是五星级影城，但如果去的这家影院边上找个吃饭的地方都很难，你说还有谁愿意去？生意自然就冷清了。” 某影院公司高管分析说，从南京新城市广场的上影华纳国际影城、德基广场的新街口国际影城、万达广场的万达国际影城以及水游城引进的横店影城四个MALL和影院的合作情况看，基本上可以说MALL越大影城的效益越好，MALL的生意也越好。影院需要MALL给它带来好的业态环境，而MALL不仅可以向影院收取票房分账，还可以借影院带来更多潜在消费者。

　　城区趋于饱和 影院“下乡”

　　在一、二线城市主城区电影市场火速发展的同时，很多院线已经开始把目标瞄准城市的边缘地带，以及苏北、省外三线城市和一些县级市。

　　东方院线短时间已在全国布局了30多家影院，其中在江苏13个市都有了“根据地”。“3月9号，我们刚在连云港灌云签约了一个新翻建的影院，第二天又马不停蹄赶到安徽签约另一个项目。”陈卫介绍说，目前二、三线城市的影院经营状况都不错，比如东方院线在常州的3家影院每年总票房能达3400万元。而接下来，东方院线将把主要发展方向定位于苏北和安徽等地区。他透露，东方院线苏北项目今年已敲定将有两家在5月份开门营业，即淮安中影国际影城和连云港黄海影剧院。

　　幸福蓝海和卢米埃等院线也早已在沭阳、盐城和淮安等地“占座”。如幸福蓝海在沭阳建的三匹马国际影城，据称是国内县级城市中首家五星级国家影城，拥有7个一流的全数字化专业放映厅。 陈卫感慨地说：“前几年，苏北地区很多影院都关门了，现在大家又开始争抢投资。”

　　本报记者 侯力明 陈春裕 张韩虹