■朱倩倩

买车前，您会直接去4S店买车看车，还是咨询朋友、听听他们的意见?目前，越来越多的消费者选择通过网络进行搜索、咨询和比较。近日，百度基于搜索平台的大数据，整理总结了《2014-2015中国汽车行业网民搜索行为报告》。报告指出，消费者对于汽车资讯的关注增幅远超销量，购车行为受搜索结果影响。同时，移动端搜索量飙升，全景化、多元化汽车资讯搜索成为趋势。在众多车型中，SUV、MPV成为汽车搜索亮点，其中自主品牌搜索增长较快。此外，新能源车关注度增长迅速，消费者对产品价格更为关注。

汽车资讯受关注增幅远超销量

购车一族买车前第一步是什么?答案是上网。

百度作为我国市场占有率第一的搜索引擎网站，更加清晰地展现出了这一现象。虽然2014年我国汽车销量同比增长6.9%，但是百度汽车行业搜索指数则增长了25.6%，汽车资讯关注增幅远超销量。越来越多的消费者在购车前需要通过资讯搜索获得信息，同时，资讯的优质化、全面化、可比较化，会直接影响消费者的购车决定。

移动端搜索量飙升

查询汽车信息需要先找台电脑?太老土了。根据百度提供的指数信息表示，汽车行业移动端搜索份额从2013年第二季度的43%增长到2015年第一季度的64%仅用了两年的时间。这一快速增长与移动端硬件设备的普及不无关系。但同时，移动端提供的便利性、多元性、娱乐性信息也日趋丰富，这一上涨势头也将在2015年有所体现。

此外，在消费者搜索习惯方面，上下班高峰期及每晚21点前后为信息搜索峰值。消费者也习惯一边在移动端获取资讯类信息，一边在PC端获取评价类信息。由此可见，目前互联网所能提供的信息已不再单一化、被动化，资讯时间管控、评价管理以及口碑营销是各大车企需要投入更多精力的关注点。

自主品牌潜力市场将由SUV扩展到MPV

根据中汽协公布的数据显示，2014年我国SUV全年累计销量达到407.79万辆，同比增长36.44%。同时，MPV产销增速分别为49.4%和46.8%，而轿车销量的增速则仅为3.1%。这一市场趋势与百度搜索平台的大数据结果不谋而合。自2013年至今，SUV车型在百度搜索平台的搜索份额持续高达30%以上，超过了紧凑型车的搜索指数。与此同时，紧凑型车的搜索增长量不断下降，而MPV车型的搜索增长量则持续上涨。

看看关注这些车型的消费者就知道原因了。SUV及MPV的关注人群年龄分布主要在30到39岁之间，相对年轻，但已拥有稳定的家庭及工作，注重生活品质又需要为家庭着想，一般会选择多用途的车型。

在SUV及MPV目标市场当中，自主品牌受关注量增长迅速。以MPV车型搜索数据为例，仅最受关注的前三名自主品牌就占比MPV市场40%以上，自主MPV车型的总体关注度更占比达到68%。由此可见，2015年自主品牌的潜力市场将从SUV继而扩展到MPV市场当中。

此外，随着一线城市汽车消费市场的不断饱和，二、三、四线城市即将成为未来汽车销售的主要市场。其中，二线城市的消费者更青睐SUV，而MPV则对四线城市的消费者充满吸引力。

新能源车关注度增长迅速

新能源汽车概念已深入人心，目前，市场、社会以及政府都在大力推广、普及这一概念，使其关注度不断升温。仅2013年到2014年一年的时间，新能源汽车的搜索指数同比增长了108%。

在所有新能源汽车相关关键词中，价格是消费者最关注的重点。其次，纯电动汽车企业的关注度占到了总体新能源汽车搜索量的60%以上。其中，进口纯电动车最受关注，进口混合动力和自主纯电动汽车也是消费者搜索的重点。在所有新能源汽车品牌当中，特斯拉位居榜首，而比亚迪则以远超宝马、丰田等外资品牌的表现，占据了榜眼之位。这与比亚迪汽车优秀的市场表现、营销力度有着密不可分的关系。

同时，我国各地网民的口味各有不同。新能源汽车搜索量前两位的城市分别为广东和山东，而广东消费者更关注进口新能源汽车，山东消费者则青睐自主纯电动汽车。经济发展水平、地域文化差异、消费观点差别等多种因素决定了不同地区网民的关注点。

中汽协公布数据显示，2014年我国汽车产销同比增长7.26%和6.86%，汽车市场呈现微增长态势。在信息时代，各车企更需要利用现有的互联网工具在资讯与信息方面提供更加积极的市场影响力。如何更加有效地利用，甚至引导大数据的市场分析结果，成为目前各大车企亟需共同商讨的命题。

编辑：朱成林

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