近期，在资金面相对宽松的背景下，银行理财、理财债基、货币基金收益率全面下滑，集体回归至4%左右的“小时代”。业内人士分析，未来理财产品将长期维持在这个正常收益水平，未来货币基金的现金管理工具属性将大于投资属性。在这样的背景下，余额宝跟其他货币基金开始了差异化竞争。在投资收益上坚持稳字当头的同时，开发多种运营场景，让用户在获得投资收益的同时，还能通过丰富多样的运营活动收获其他权益，正因为如此，余额宝变成目前综合收益指数最佳的货币基金之一。

在“宝宝”类货币基金中，各家宝宝各具特色，而功能最全、应用场景最多的当属余额宝，余额宝除了现金管理功能，还可以直接购物支付、转账、缴水电煤气费、充手机话费、还信用卡、买彩票、买火车票、购车订金享3个月收益等，更加贴近用户的日常生活需求。

根据记者观察，余额宝近半年来还在围绕自身开发“永不停彩”、“0元购机”等不同的创新产品，为用户带去额外的价值。余额宝方面对外表示，未来还将围绕余额宝创造越来越多的应用场景。除了收益之外，余额宝用户将能够享受更多的专属权益和便利。

近期，余额宝推出创新玩法——这次进入的是汽车领域。7月24日，天猫与余额宝联合宣布，专为买车用户打造的“天猫汽车节”活动正式开始，而活动主打的“余额宝购车”也同时在全国范围内启动。在“余额宝购车”中，用户在余额宝中授权冻结全部购车款后就可在实体店提车。提车后的三个月内，冻结的车款仍然留在用户的余额宝账户内，产生的收益也全部归用户所有。三个月后，购车款才会划到汽车厂商处，用户相当于免费开了三个月的车。

除了全额冻结车款外，本次“余额宝购车”也提供冻结部分车款预订下单，线下提车时付清尾款的方式。

余额宝又新增一种应用场景，旅游产品支付。消费者用余额宝购买淘宝旅行的产品后，钱可以继续冻结在余额宝账户中，一直到旅行完毕，“确认收货”之前，都可以享受余额宝收益。

此外余额宝用户还享有反悔特权，下单购买旅行产品30天内，可以随时取消预订，不影响已获得的收益，也没有任何费用产生。

有旅行经验的人都知道，提前购买可以“淘”到既便宜又划算的商品，精明的消费者甚至提前几个月甚至半年，就买好出行产品，慢慢规划行程。但消费者又会有些矛盾，一旦买了远期预售商品，钱就花出去了，有的出境游，可能动辄几万块，这笔钱如果存在余额宝里，几个月的收益也有不少。

旅游行业的一位资深人士表示：余额宝跨界推出的“边玩边赚”旅行，就是满足这两种需求的结果，一方面使消费者能够下定决心购买远期的旅行预售商品，同时，也提前给卖家吃了定心丸。

前不久，支付宝宣布在欧洲、韩国推出海外退税，有消息称，用于办理签证的余额宝资产证明也在落地推进中。业内人士认为，依托于余额宝的上亿用户，此次余额宝跨界淘宝旅行可能只是第一步，未来旅行业余额宝可运作的想象空间巨大。

编辑：薛晶晶

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