■本报记者 戴岱

　　近年来，受个性消费观念的影响，进行定制化尝试已成为男装行业的共识，并逐渐呈现出受众群体细分趋势。

　　定制业务受青睐

　　“虽然我们的展位装修得非常简单，但前来咨询洽谈的人却很多，大部分都是冲着男装定制来的。”在刚刚结束的中国国际服装服饰博览会(CHIC2015)上，男装品牌雅派朗迪总经理韩沈军深切感受到了消费者对男装定制态度的变化。

　　韩沈军说，早在2009年，雅派朗迪参展CHIC时就提出了定制概念，但在当时，该展位几乎无人问津。相较于男装定制，人们对批量生产的品牌成衣更感兴趣。韩沈军认为，人们对服装定制态度的改变与其收入水平的提高及消费观念的转变有很大关系。如今，同质化严重、款式单一的男装已经跟不上时代步伐，人们更希望通过定制服装来体现自己的与众不同。

　　定制化尝试成行业共识

　　市场需求的转变让众多知名男装企业瞄准定制业务，如今进行定制化尝试已经成为行业共识。

　　据记者了解，雅戈尔旗下主打高级定制品牌MAYOR已与全球著名面 料 供 应 商 LANIFICIO F.LLICERRUTIDAL1881签下战略合作协议，此举进一步提升了MAYOR品牌在服装高级定制领域的地位。此外，杉杉服装也将在技术、工艺、文化理念等领域与英国王室顶级洋服品牌亨利百利合作，把高级定制业务带上全新高度;七匹狼“名士堂”的高级定制业务开始正式进驻终端门店;报喜鸟品牌在全国开设的首家全品类定制服装店目前已入驻吉林通化;希努尔推出了自己的高级定制品牌“普兰尼奥”，并宣布将积极推进“互联网+”计划，将高端定制与O2O、智能制造相融合。

　　定制市场须深耕

　　值得注意的是，随着品牌的进一步深耕，男装行业在定制业务方面的发展逐渐分化：一类是针对中高端人群的高级定制业务，这类产品价格较高，基本在8000元以上;另一类是走亲民路线的平价定制业务，这类业务将借助信息化、物联网及大数据等手段构建智能化定制系统，依托工业流水线实现多款式、小批量的个性定制，其产品价格相对较低，最低仅为1000多元。

　　希努尔董事长陈玉剑认为，男装定制未来能否成为市场消费的主流，还得看品牌在信息化研发、产品质量、设计团队构建等方面的努力，而不仅是炒作概念。

编辑：朱成林

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