■本报记者 姚 敏

　　在不久前结束的2010中国纺织创新年会上，中国纺织工业协会副会长孙瑞哲表示，2010年服装零售呈现持续增长态势，城市与农村服装消费存在很大潜力，这既是群众生活改善、扩大内需的一个重要方向，也给纺织服装行业带来巨大发展机会，2011年需求和创新将成为服装行业中两大热点，服装消费需求将极大推动产业创新能力的提升。

服装消费持续给力

　　2010年中国服装零售额和零售量呈现持续增长态势。据统计，2010年前三季度服装市场零售额累计增长85%，零售量增长了12.3%。“内需持续增长和消费结构提升成为纺织服装业发展的第一拉动力。”中国纺织工业协会有关人士分析，2010年服装行业面临的内外发展环境可谓复杂多变。国际市场实质性回暖尚不明朗，许多发达国家经济复苏整体还显乏力，另外棉花价格非理性上涨带动了几乎全部服装原材料的快速提价，工资福利成本攀升加上劳动力数量和素质下降大大提高了劳动力成本。“人力和原材料的困局，给服装行业运行带来了诸多连锁反应。”在不久前全国妇联宣传部、中国消费者协会、中国服装协会等单位参与的第六届中国女性消费高层论坛上，以国内女装品牌零售为主的深圳赢家服饰有限公司董事长、女性消费高层论坛组委会副主任陈灵梅向本报记者介绍说，尽管去年该企业品牌服装零售涨价幅度约20%，销售额达到约11亿元，但是仍未能完全消化上涨成本。

　　不过尽管如此，2010年服装行业各项指标还是获得了较高增幅，业内专家分析其中一个重要原因就是——消费给力。国家统计局公布的国民经济统计数据显示，2010年1-11月社会消费品零售总额139224亿元，同比增长18.4%，其中限额以上批发和零售业服装类商品零售额增长24.5%。

　　业内专家介绍，事实上“十一五”期间，服装消费每年都保持了20%以上的同比增长，增速均明显高于当年社会消费品零售总额增速。

城乡服装市场潜力巨大

　　第六届中国女性消费高层论坛上发布的《2010——2011中国城市女性消费调查报告》显示，以服装服饰、化妆品、美容美发等为代表的美丽消费是城市女性个人消费的重头戏，并呈现出消费普及化和品牌化趋势。2010年城市女性消费仍以服装服饰为最大开支，成为连续五年稳居城市女性消费热点领域榜首的消费支出。调查显示，2010年不分地域、年龄、职业，城市女性对服装消费均一往情深，女性都愿意给自己和家人购买服装，北京、大连、上海等十大城市为自己购买服装的平均开支为4267元，为自己购买最贵一件（套）服装平均价格为1390元。同时更青睐品牌服装，除了钟情国内服装品牌，对国际品牌的认知度也在日益提升，选择国际品牌比例较高的城市是北京、大连、上海等。“现在农村服装消费市场也在迅速发展，服装企业要注重挖掘农村市场的潜力。”中国服装协会顾问蒋衡杰认为，在服装消费持续增长的同时，有一个特点特别值得注意，即二三线城市服装消费增长显著。在一线城市市场日近成熟饱和之日，二三线市场以及更深入延展的农村市场成为服装行业最闪亮的市场增长点。
　　近年来，随着农民收入增加，农村消费水平的提高，农村消费者对衣着的需求已由耐穿、抗寒向求新、求美、求高档方面转变，衣着消费开始趋于休闲化、时装化。来自国家统计局的数据显示，改革开放以来，农村居民人均购买各种服装支出由1983年的不足6元增加到2009年的232元。另据统计，2008年、2009年城镇居民人均衣着消费与农村居民人均衣着消费之间相差约6倍。许多服装企业已经认识到农村市场的巨大潜力,逐年加大在农村市场的投入。“做13亿人的服装，让农村服装消费市场与城市服装消费市场同步发展，一定会给纺织行业带来巨大的发展机遇。”蒋衡杰认为，随着城乡居民收入的不断增加，势必会带来服装消费方式、消费类型的重大转变，引领服装真正走向品牌消费阶段。

　　需求推动产业创新能力提升

“内需在推动服装行业发展方面起到重大作用，服装消费需求将极大推动产业创新能力提升。”业内专家分析，我国纺织服装产业不仅仅是国际竞争优势明显的产业，也是改善人们生活的重要的民生产业，纺织服装产业应当成为战略新兴产业的重要组成部分和时尚产业的重要推动力量。

　　孙瑞哲认为，要真正在产业层面上推动“需求驱动”的内涵式增长模式，需要在产业创新能力的系统工程中继续贯穿科技、人才、品牌与可持续发展的四大主线。首先，是加快推进科技和产业发展战略。把绿色、低碳技术及其产业化作为突破口。其次，是加快推进人才战略。人力资源的内在优质素质，已经取代人力资源的规模体量，是决定中国纺织服装产业能否实现从纺织大国到纺织强国战略突围的关键保障。再其次，是加快推进品牌战略。品牌竞争使纺织服装产业的竞争格局发生质的变化，个性化竞争逐步取代同质化竞争，价值竞争逐步取代价格和数量竞争。对于品牌发展战略而言，要提高品牌附加值，走内涵式发展的创新路径。最后，是加快推进可持续发展的战略。内需市场和区域结构、产业结构的合理化布局，为纺织服装产业建立了可持续发展的动力机制，而节能环保与新技术研发，也提供了可持续发展的市场基础与技术保障。“产业创新的最终目的是满足消费需求，提高产业竞争力，实现产业结构的高度化和合理化。”业内专家认为，今后纺织服装产业链的上下游企业亟须加快产业链纵向上下游时尚资源的无缝对接，促成横向产、学、研一体化的时尚研发体系，从色彩、纱线、面料到服装各个环节，以流行趋势为纽带，发出中国纺织服装时尚强国的和谐之音。