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党中央、国务院高度重视农村电子商务的发展。作为富民增收的重要引擎，在经历萌芽期、快速发展期之后，江苏农村电商步入创新发展和高质量发展时期，并成为乡村振兴的重要力量。7月初，本报记者深入我省各地乡村，感受新经济形态下乡村蝶变，探寻现实困境及转型路径。
7月10日，省商务厅一组新出炉数据显示，今年上半年，我省网上零售额达3618.9亿元，同比增长27.1%。其中，农村电商占比24.3%，约879.4亿元，同比增长30.6%。电子商务激活农村资源，推动县域经济转型，并生动演绎农民变网商、大学生返乡创业的乡村振兴景象。
农家院“链接”大市场
7月6日下午，徐州市睢宁县高作镇石墩村，村民付义甫家的院子里，一个个贴妥快递单的包装箱，流水般地被快递员搬到卡车上。韵达快递的卡车装满一车货，前脚刚走，圆通快递的货车后脚便开进院子。记者看到，前院人们忙着发货，后院几位工人手脚麻利地加工、包装钢架。
依托互联网，曾经在苏南打工的付义甫在家乡创业，生产钢木家具及家具配件销往全国各地。“有些货发往广东的家具厂家，在那里组装后出口海外。”付义甫说，“现在是淡季，一天发货100多件，9月进入旺季后会更忙，一年销售额1000万元。”
付义甫雇了19个乡邻，月薪高的约8000元，少的也有3000多元。石墩村村委会主任吴本营说，五六年前村民开始在网上做生意，全村900多户现有约110户网商，其中有5家年销售额达千万级。
普通农家院落成为网货源头，传统批发市场内，线下线上销售并行、交融。太仓市沙溪镇直塘皮得隆市场是一个鞋类批发市场。下午5点多，经营户於国华过了一天中最忙碌的时候，而他的儿子在电脑上查看销售纪录、打印快递单，女儿把打出来的快递单一张张塞在对应的鞋盒里。
在这个批发市场，兴化人於国华做了近20年生意。变化发生在2015年，儿女加入生意团队，专门在淘宝上卖皮鞋。网上怎么卖鞋，於国华并不过问，但他对儿女的生意颇为信服，毕竟他家从十几个工厂进的货，如今线上线下各销一半左右。
苏州科技大学建筑与城市规划学院教师周静，调研省内一些淘宝村时，还碰到不少大学生、专业人士、海归创业者。“各种力量进入农村，与当地弹性劳动力结合，使分工前所未有地向纵深发展。”周静说。
小乡村里“网红”多
在自家居所或租住的门面，一个学一个、自发地生长，是电子商务在农村落地发芽时期的普遍形态。但眼下，这股自下而上的力量与政府搭平台、给配套、出资金的推动力量交汇碰撞，产生爆发式增长。
绿地边立着“O&O”的创意造型，建筑外墙装饰两层楼高的二维码，泗洪县网络创业产业园充满网络元素。园区办公室主任范君介绍，园区依托8栋标准化厂房改建而成，目前已使用6栋，作为电商企业办公区、快递物流区。园区现有电商企业200多家，每天600余人在园内办公。一楼的泗洪特色产品展厅，展示300多种特色产品，其中诸多是从乡村走出的“网红”产品。
下午6点多，在泗洪青阳电商产业孵化园内，佘本跃和妻子仍在忙碌，他们一个研究网店后台数据，一个与工人一起装快递包裹。小佘曾经在北京、上海当白领，返乡后创办网络科技公司，开网店销售劳保产品，既代理一线品牌，也研发自有品牌。
青阳镇组织委员陈林南介绍，孵化园目前使用面积1.5万平方米，园内68家电商运营网店205个，日均发单量超过5000件，年度销售额达3亿元，直接带动800余人就业。
在德邦物流睢宁县高作运营区，负责人吴硕自豪地说：“这是德邦物流在苏北最大的转运场。27条线路，平均每天发出60台车、操作货量1200吨。”
这个物流运营区每天操作的货物，90%是出发件，90%是家具。两个“90%”，表明其所处地区的特点——电商发达且集中从事家具销售。而从这里运出的货品，主要来自小镇沙集。
由沙集起步，睢宁县已成为国内知名生产并网销家具的集聚区。睢宁县电商办副主任于春晓说，全县有130多家快递公司，德邦物流收货量很大，但也只占全县快递总收货量的15%。
沙集，是江苏农村电商“无中生有”的典型。近年来，睢宁先后投入近3亿元，完善镇村基础设施，全面推进光纤到户。2011年起每年统筹1000万元用于电商产业发展;成立小贷担保公司，为电商中小企业、网商创业提供担保;设立青年小额贷款，每年给网商提供贷款超亿元。
政府这只有形的手在乡村大力培植互联网基因，并完善农村电商外部环境，小、散、弱演变为集群化发展，沙集的一批“网红”产品引人注目——子母床类产品去年卖出98.9万张，销售额19.8亿元;电脑桌类产品去年卖出68.1万张，销售额5.3亿元。
电商集群崛起“江苏方阵”
省商务厅电子商务和信息化处副处长邢冲介绍，截至去年底，全省网上活跃店铺87万家，在淘宝(包括天猫)平台的县域活跃店铺23万家，其中农产品网店15万家，形成了独具特色的“江苏方阵”。许多农特产品在电商平台形成集群，例如，沭阳有近4万家销售花卉苗木的活跃网店，去年花卉苗木及关联产业电商销售额突破百亿元。
除了发挥7个国家级电子商务进农村综合示范县的样板作用，我省还先后创建28个省级电商示范县、125个省级电商示范镇、310个省级电商示范村、50个乡镇电商特色产业园(街)区。2014年以来，省级财政商务发展资金已投入1.2亿元，用于农村电商发展。
南京大学商学院营销与电子商务系教授郑称德认为，总体而言，农村电商解决苏北富民、脱贫问题，在苏南则主要起增收作用。
于春晓告诉记者，乡村振兴要求“产业兴旺”“生活富裕”，在沙集表现得尤其明显。沙集原本贫穷落后，大量人口曾常年在外打工，搭上互联网“快车”后，农民不离土、不离乡，年轻人纷纷回流，网上增收致富。镇区还吸引1.2万外来人口。去年沙集电商发达村东风村居民人均纯收入25419元，比全县居民15064元的人均纯收入高出一大截。
一根网线，还做活精准扶贫这篇文章。宿迁市各类网络平台直接吸纳低收入人口就业5600多人，实现脱贫7000多人，26万低收入人口在电商发展中受益，农民新增收入70%来自电商应用。
数据显示，去年我省农产品网络销售直接带动农民就业超260万人。(徐冠英 汪晓霞)
