“双11”又要到了，很多人已经暗暗搓手，开始准备。大家的购物车里都放了些什么?满减、预购优惠、组队砍价……怎么才能买到最优惠?评果君在各大平台，随机挑选了一些商品展开实测。

　　现代快报+/ZAKER南京记者陈彦琳白雪银

　　更倾向预售商品，价格便宜省时省力

　　“双11”快到了，相信很多人的购物车里已经放了不少东西。

　　市民小丽是位新晋妈妈，她的购物车里有各种母婴用品。“有宝宝的睡衣、防撞条、杯子、棉柔巾，还有我自己用的一些东西。”小丽说，虽然这些小件的价格并没有便宜很多，但用上津贴、购物券，还是比平时省下不少。

　　90后男生小马用的是女朋友的淘宝账号。“因为她是88VIP会员，扣除津贴和购物券，还能额外打折。”小马告诉评果君，今年预售，他买了很多日用品，“比如我想买的一双鞋，原价要1500多元，预售最后到手在1200元左右。”

　　“我只买预售商品，因为便宜，而且省时省心。”市民王女士的购物车里有三件预售商品，雅诗兰黛小棕瓶眼霜、口红和鞋。王女士对比了眼霜的价格，发现预售最划算，等于买一送一，“算得上历史低价了。”

　　24岁的南京姑娘小梦告诉评果君，OLAY光感小白瓶面部精华液是她一直在用的产品，今年“双11”优惠力度很大，她已经早早付了定金。在OLAY天猫官方旗舰店，光感小白瓶30ml的价格是219元，买一瓶还送3瓶6ml和1瓶14ml的小样，“双11”当天，前若干名付尾款还有额外礼品赠送。“相当于219元可以买到两瓶，还能和其他商品一起参加满400减50的优惠。在另外一家电商平台，我看一瓶的价格就要219元了。”小梦说。

　　抽测的12款商品，10款做到了最低价

　　评果君在多个电商平台随机抽取了12款商品进行比价，发现“双11”期间，天猫上的这些商品都比原价便宜。在仅比较品牌旗舰店的前提下，淘宝天猫在其中10款商品上做到了最低价。

　　在女性关注的美妆品牌领域，评果君发现，今年，各大美妆品牌旗舰店在天猫平台的让利上做得更足。比如天猫雅诗兰黛官方旗舰店售卖的小棕瓶眼霜，“双11”售价为510元，赠送五件小样，相当于买一送一。而同款产品在另一家社交电商平台，第三方商家(非品牌授权店、自营商城)的售价为519元，没有赠品。

　　评果君从天猫了解到，11月3日，雅诗兰黛官方旗舰店预售订单金额突破10亿元，小棕瓶眼霜也成为天猫“双11”的第一款明星爆款。目前，预售阶段，店内已经售出了52万瓶小棕瓶眼霜。

　　为了能真正让消费者用最实惠的价格买到心仪商品，电商平台对商品活动价有严格把控。评果君了解到，淘宝、天猫平台的“双11”商品价格，必须为至少活动前30天、活动后15天的最低价，在“45天最低价”的基础上，再进行各类优惠项目，让今年“双11”的大量商品实现了价格的历史低位。

　　另外，大牌旗舰店的加入，让天猫平台的商品品质更为可靠。

　　天猫价格更明晰，帮你算出“到手价”

　　11月5日，评果君打开手机天猫“双11”主会场，发现各个商品的页面上，商家和平台都给出了“到手价”和“预售券后价”。这些价格真的能到手吗?

　　在帮宝适官方旗舰店，超薄干爽绿帮拉拉裤XXL码纸尿裤标价为434元，“双11”当天两组活动价为716元，还可以用100元的品类券、50元的店铺商品券和50元的购物津贴，到手价为258元/组。

　　索尼官方旗舰店里，一款蓝牙降噪耳机也降价不少。在该商品页面，直接标出了到手价1199元的计算方式，即1199元=2299元(厂商建议零售价)-850元(活动直降)-100元(定金立减)-150元(购物津贴)。该店客服告诉评果君，现在只需支付100元定金，“双11”当天支付剩下的1099元，就可以买到这款耳机。

　　经过多个商品随机取样测评，评果君发现，商家标注的“到手价”就是商品最终的实付价格。当然，必须要领取店铺的优惠券和足够的购物津贴。这样一来，大家就不用费脑筋计算价格了，“到手价”一目了然。

　　营销模式越简化，消费者越便利

　　在东南大学经济管理学院教授周勤看来，自淘宝独创“双11”促销模式后，其他电商平台也开始借鉴，经过多年积淀，各类电商平台基本形成各自的用户群和市场占比，“以往，电商平台会用各种玩法吸引新用户，但当下，吸引新用户不再是平台最首要的需求。”

　　周勤表示，基于这种现状，让消费者直接感受到更多优惠才能更好地留住用户，因此直接标出“到手价”等简化的促销方式成了今年“双11”淘宝天猫的选择。周勤认为，营销模式越简化，对消费者而言就越便利，对商家而言也降低了营销成本。

　　比价清单

　　●OLAY光感小白瓶面部精华液

　　天猫品牌旗舰店：219元/30mL+小样(约等于30mL正装)

　　某家电商到手价：219元/30mL

　　●兰蔻面部精华肌底液

　　天猫品牌旗舰店：760元/30mL+小样(约等于30mL正装)

　　某家电商到手价：665元/30mL

　　●潘婷丝质顺滑洗发露

　　天猫品牌旗舰店：39.9元/750mL

　　某家电商到手价：57元/750mL

　　●多芬洗护发

　　天猫品牌旗舰店：99.9元/480g×2+多芬旅行装100mL×2

　　某家电商到手价：111元/480g×2

　　●护舒宝天然纯棉卫生巾240mm日用6片装

　　天猫品牌旗舰店：34.9元/5包

　　某家电商到手价：39元/4包

　　●帮宝适系列拉拉裤L码46片装

　　天猫品牌旗舰店：1.77元/片

　　某家电商到手价：1.93元/片

　　●三只松鼠(300783,股吧)每日坚果750g/30天装

　　天猫品牌旗舰店：前60分钟79元(前60分钟的基础上前3000名买一送一，相当于到手价39.5元)

　　某家电商到手价：限量1000份到手价99元，限量5000份到手价109元，快抢价138元

　　●安佳超高温灭菌全脂牛奶250ml×24盒

　　天猫品牌旗舰店：79元/箱

　　某家电商到手价：99元/箱

　　●九阳便携式迷你榨汁杯C8

　　天猫品牌旗舰店：99元

　　某家电商到手价：108元

　　●索尼WI-1000X无线蓝牙降噪耳机

　　天猫品牌旗舰店：1199元

　　某家电商到手价：1699元