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离中秋佳节还有十来天，月饼市场已是“硝烟弥漫”，而月饼券则是这场“战争”中的新角色。
月饼券：网上一片叫卖声
张先生的女儿今年入托了，中秋节前给老师表示一下成为张先生的一大心事。想来想去，他选择了月饼券，“送月饼券不俗气，也不用担心月饼过期。”
李女士开了一家小公司，最近她在网上购买了大量月饼券，“眼下不管是送礼，还是给员工发福利，月饼券挺合适。”
对于月饼券，厂家更为热衷。元祖的销售员称，两个月前就开始卖券了，券分好几种，面值从100多元到200多元的都有，最贵的是面值698元的“花舞茗月”系列，“面值198元的星空月饼券，可以领那种冰淇淋口味的月饼，看来最畅销，每天都有不少人来提货，一个店每天都要发出好几箱。”
如果说，“买的人不吃，吃的人不买”是前几年形容月饼怪现象最常用的一句话，那现如今，这句话的升级版或许应该是“买券的送人，收券的不吃”。
在网上，最近转让月饼券的帖子数不胜数。记者在一家网站看到，一位网友刚刚贴出求购月饼券的信息，就有众多跟帖表示自己手上有月饼券，有的甚至称六折就可转让。一位网友称，他在网上兜售月饼券已经好几年了，业务几乎囊括了所有著名月饼品牌，“券收来时，一般在五折以下，越临近中秋收得越便宜，卖出时七至八折，赚的是其中的差价。这些券大多是单位发放的节日福利或是人情往来的礼品。有的人手上转让的月饼券能有十几张。”
一些月饼团购网站在沉寂了一年后，最近开始纷纷“重操旧业”，打算在今年的月饼市场分得一杯羹。记者发现，不少月饼券的网购价格已低至市面售价的六折。
月饼推销：没有硝烟的战争
记者一位朋友在酒店工作，她透露说，每年的中秋，都是单位额外“生财”、提升经营利润的好时机。以前，基本还是酒店的管理层带有推销任务，现在，就连普通服务员也被要求推销月饼。当然，月饼“卖”出去也是有好处的，可以获得一定的奖励，所以大家的积极性都很高。
记者了解到，月饼推销已演绎为一场“没有硝烟的战争”。在南京市级机关任职的一位领导诉苦说，自己成了月饼推销者的“攻击对象”，一位酒店的管理层人士七弯八拐地打探到他的新家住址后，夜晚登门……
在一家事业单位工作的朋友告诉记者，他们每年都会买些月饼或月饼券作为单位职工的福利，因为量很大，所以每年来推销月饼的人都不少。单位领导有亲戚也在饭店上班，领导还打招呼，说是如果要买月饼尽量从他亲戚那儿买。
“前两年，作为公关的需要，我们都会从这些酒店订一些月饼券送客户，但后来我们不订了。因为我们不止一次碰到这样的情况：去送券时，客户却说，我这里已经有好几盒月饼了，帮帮忙，你干脆帮我拿几盒走吧。听到这样的话，感觉特别难堪。”南京一家美资企业公关部负责人说。
情感纽带：有点变味了
南京师范大学教授白友涛说，人与人之间的情感需要沟通，现在月饼券恰恰充当了人们情感维系的一个纽带。同时，送月饼券有利于“社会资本”的构建。“社会资本”是个复杂的概念，简单理解的话，可视为人脉资源，比如我送月饼券给你，那下次我找你办事，你肯定愿意帮忙，对于送券的人来讲，这就与被送人建立了资本的关系，有利于未来的发展。
但是，月饼券愈演愈烈，成为一种社会现象，其产生的负面效应却不容忽视。白教授表示，月饼券的出现增加了社会成本。“对送的人来说，他并不关心送出后会怎么样，而现实中，却存在接受者并不去拿月饼造成月饼过期浪费等情况，这客观上增加了社会财富成本。”白教授还认为，月饼券金额过高，也破坏了社会风气。“动辄几百上千的月饼券实则将人情往来推向了一个‘临界点’，弄不好，就会成为变相贿赂，性质完全发生改变。”而当月饼被“套”上金钱的符号和其他符号时，基层民众对于月饼的情感将发生变化，“这种文化变味不容忽视。”
