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前晚，家住新街口华侨路的张先生向本报来电反映，这几天天气炎热，他和妻子到新街口的几家影院去看电影纳凉，但让他没有想到的是，三天来每天赶过去都买不到晚上10点前的电影票，最后总是和妻子扫兴而归。多年不看电影的他这次就纳闷了：现在的影院为何这样火爆呢?针对张先生的疑问，记者在前夜和昨天展开调查。
目击
龙江华纳影城:
兑换券换票靠运气
前晚9:00，记者赶到位于龙江小区的华纳影城，在楼梯口记者碰到了多名倒卖电影票的票贩子，她们告诉记者，影城票已卖光，想买票还得从她们手里买。50元一张的电影票在黄牛这里已涨至55元。记者随着市民涌到售票口,售票员遗憾地告诉大家,《变形金刚》、《南京》当日已经没有票了。由于周二和周三成年人票价打五折即每张25元，明后两日余票也所剩无几。来自清江花苑的李先生坚持称，他就买周二晚上7点的票，售票员告诉他周二晚上7点的票就剩下10多张，他只能买位置靠前的了。记者数了数，在不到三分钟的时间里，又有近20人加入买票的队伍中来。一位手拿电影兑换券的女孩对记者说，“这么长的队伍，不知能不能兑上，只能靠运气了。”
德基广场影城:
傍晚时购票排长龙
昨天上午10：00，记者来到位于中山路德基广场七楼的国际影城时，这里已经聚集着相当多的影迷。工作人员告诉记者，当晚6：00－7：00的票已销售一空。为了解当晚的上座情况，昨天下午5点40分记者又赶到现场。当记者来到德基广场一楼，楼梯口前已站满了人，很多人都乘电梯直上7楼国际影城，电梯超载，无奈记者只得排队等乘。
七楼的电梯口直对的休闲茶座，当时已是座无虚席。记者了解到，很多人提前一个小时赶到影城坐等影片开演。仍在排队购票的人把小小的售票台围得水泄不通，一位售票员告诉记者，6点档、7点档的票已全部售完，现在只剩8点档和9点档的一点点余票。售票员的电脑显示，余票已不足二成。一位排在队尾买票的男士称，即使票不多，也要等，反正已经等到现在了。
影城工作人员说，应该说这样的场面还不能算拥挤，上周六和周日，售票大厅人满为患，他们不得不想出个应急的办法，在过道中加一个垫子满足大家的要求，每个垫子收30元，结果有不少市民还是高兴地接受了。
工人影城:
影院客满令老外惊奇
昨天下午6点15分，当记者来到位于洪武路的工人影城，得知晚上9点前的电影票已全部告罄。售票员告诉记者，要想买到晚上9点的票，至少5点多钟就要来排队。
在二楼的检票口，一群美国学生引起了记者的注意。领队的老师告诉记者，他们是南京大学中美文化研究中心的师生，团队由13个中国人、13个美国人组成。一位美国同学表示，南京影院的设施与美国相差无几，影院的火爆却是他事先料想不到的，他们上午9点多就已来买票了。
调查
兑换券造成票源紧张
记者在现场发现，相当多的观众带着小票来买票，经了解这是电影票兑换券，也就是说，相当多的市民看电影是不要现场花钱买票的。记者在新街口国际影城看到，有的人全家老小齐上阵到影院观看电影，这家的女主人告诉记者，自己和丈夫用移动M值换来了不少电影兑换券，而母亲平日在苏果消费也累积了一些兑换券，再加上电影院对儿童半价，在兑换券和优惠措施的诱惑下，自己和丈夫带着公婆和孩子来看电影了。工人影城策划总监欧阳冲透露，商家团购电影票占该影院票房总收入的30％－35％左右。移动公司和超市都有着庞大的消费群，它们通过电影兑换券的形式促销提升营业额和品牌忠诚度。而电影兑换券的推出，也带动了一批游离在影院之外的消费者开始走进影院观看电影。由此，影院和诸如移动通讯、超市等消费市场合力介入电影运作过程。记者在德基广场7楼的国际影城看到，中国移动在现场开设充值服务台，现场充值赠送电影票，吸引了大量市民。
一位电影院票房销售人员告诉记者，除了与苏果、中国移动联手推出兑换券业务外，周二、周三电影票全线半价也吸引了很多观众进影院，形成了除周末外票房收入的一个小高峰。在工人影城，暑期动画电影节、电影夏令营的推出也吸引了不少中小学生前往影院消费。记者在采访中还了解到，为了丰富职工的文化生活，很多单位暑期都团购电影票发放给职工。因此团队包场在影院售票中占了相当大的比例。
环境佳引来市民消暑
在工人影城，值班的同志认为，舒适的观影环境，吸引市民前来消暑，也是造成电影票紧张的因素之一。在德基广场的国际影城，一位排队买票的男士告诉记者，夏天天热，在影院享受文化大餐之余，吹着空调、喝着饮料是很惬意的一件事。家住板仓街的一位市民表示，在她小区附近没有设施好的影院，来这里看电影就是冲着这里良好的环境来的。而像该女士这样，从郊区赶到新街口来看电影的人不在少数。电影院显然也了解到市民的这种消费心理。据了解，在工人影城，为了迎接暑期档，影院已提前进行了全数字化改造，改善了空调、音响、座椅等设备。
时尚消费白领热衷
昨天，工人影城的欧阳冲告诉记者，上世纪80年代,电影也很火,但那时是因为娱乐方式的匮乏导致的。而现在电影的火则完全不同，由于成功的商业炒作和媒体不遗余力的宣传,电影尤其是一些大片成了白领阶层关注的热门话题。这种时尚消费上的压力也让很多年轻人不得不走进影院，于是看电影在某种程度上也成了主流的标志
