自达芬奇家居被指造假开始，意大利方面不仅重视，更清肃起以“意”为名的虚假品牌。近日，涉及“假意大利品牌”的名单已经由意大利对外贸易委员会北京办事处对外公开。

在这30个假品牌中，涉及家居行业的SABO萨博厨具、JAJEMON嘉加梦、L&D/LEONARDO·DA·VINCI里奥纳多·达芬奇、以赛亚ISAIAH等多个品牌榜上有名。

假品牌被打回原形

据了解，该名单涉及的家居品牌均是在中国注册、取个洋名、在意大利并不存在的“假品牌”。

以萨博厨具为例，该产品合格证上虽然印有“意大利SABO萨博生活厨具有限公司”、“SABO萨博(中国)生活厨具有限公司”等字样，但在中国和意大利的商标查询系统里均没有生产厨具的“萨博”商标注册记录。

经调查，该厨具公司的中国公司不过是一个运营主体名为“潮州市枫溪区萨博厨具礼品经销部”的个体户，地址显示为“广东省潮州市枫春路482号金秋城304座”。

嘉加梦家纺同样如此。据公开信息显示，“JAJEMON嘉加梦”商标系在中国注册，它的公司所在地为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。

然而，经过调查，上述地址并不存在，该品牌真正的运营商为上海家利床上用品有限公司。

官网依旧打“意”牌

尽管意大利对外贸易委员会北京办事处将此名单公开已有一段时间，但部分品牌的官网上依然在打“意”牌。比如，嘉加梦文化背景的标语便是“来自意大利，世界的嘉加梦”。

不过，当记者致电官网显示电话时却发现，无论座机还是其销售人员的手机均处于“空号”或“关机”状态。

据意大利对外贸易委员会北京办事处相关负责人介绍，除了类似嘉加梦的网络宣传，其他品牌有的是在介绍产品时宣称产自意大利，也有的在产品广告册上写着某年诞生于意大利某个地方，更过分的是直接使用意大利国名、地名甚至国旗做产品名称。

“我们在市场上随意逛逛，就能发现不少披着‘意大利’外衣的中国本土品牌。这些企业的做法涉嫌虚假宣传，是不诚信的商业行为。”该负责人说。

在港、台建空壳公司

在如今全球化趋势下，企业在追逐品牌国际化的同时，常常奉行商标注册先行的原则，“假意大利品牌”也不例外。据了解，他们往往在国内或意大利抢注一个听起来“很意大利”的商标，然后据此营销。

据相关媒体报道，家居品牌Pochini普吉尼，所有人为“杭州纳图家居有限公司”，2005年11月5日在香港成立“意大利普吉尼国际集团有限公司”，2010年7月5日在意大利获得注册。于是，一家完完全全的中国品牌摇身一变就成了宣传中的“著名意大利商标”。

实际上，无论从中国商标管理机构还是意大利商标局查询，其商标所有人多为一家台湾公司，而负责其销售的是“中国区总代理”深圳市鑫博伟业钟表有限公司。

那么，为什么明明是正宗国产货，这些品牌却非要生拉硬拽地与意大利套近乎？

●业内提醒

购买前需查看品牌授权

一位不愿具名的北京某知名国际家居馆负责人认为，意大利家具的设计感和行业首屈一指的地位是业界公认的，加上国内正规的进口家居卖场也都以“意大利概念”作为宣传要素。这样一来，便让中国消费者在潜移默化之下“认准”了意大利家居的品质，甚至将其作为身份的象征。

“意大利的家具品牌非常多，就算在圈子里呆了六七年也认不全，而这也给某些人利用‘意大利’混淆视听的机会。”该负责人提醒消费者，在购买进口家居时可以要求查看其授权，以及原产地证明，该证明可以在海关查验编号，通常不容易造假。

另外，通过网络或其他渠道，查看其知名度和口碑，以及是否参加过大型展会，也不失为一种辨别方法。通常情况下，参加过米兰国际家居展，其品牌的真实性是可信的。

文/记者宋立伟