2019上半年，家电市场承压前行。然而，随着产业和市场需求向高端化、新品类转型，家电行业不乏新的增长突破点。随着818电商大促的开启，家电市场迎来一场热战。

　　7月30日下午，“2019年中国家电行业半年度报告发布会”在北京召开。会上，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》，这也是解读2019半年度家电市场发展走势的首份权威行业报告。

　　报告指出，2019年上半年，中国家电市场零售额规模为4125亿元。其中，苏宁占比22.4%，持续领跑全渠道。京东由于在线下市场的短板，份额占比为14.1%，位列第二位，与苏宁相差8.3%。

　　在渠道分布上，线下渠道是家电市场的主力渠道。全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等构成整个线下市场。其中，苏宁占比达到18%，贡献了家电线下市场的最大份额，京东等电商渠道的线下布局不明显。

　　同时，在线上市场，家电渠道商持续发力。京东、苏宁、天猫瓜分了92.6%的市场份额。其中，苏宁线上渠道增速高于行业平均，京东线上渠道份额进一步被挤压，占比不足4成。

　　家电线上线下销售走向融合，双线全覆盖模式优势凸显。依托苏宁家电规模与经营优势，苏宁多维推进全场景零售发展，加快社区及农村市场开发。截至6月底，苏宁拥有自营及加盟门店数量超12000家。除了推动高端家电在线下门店体验区的建设，苏宁更加速扩大各品牌在零售云、超市店等渠道下沉，全面布局带动苏宁家电市场份额提升，加快物流基础设施建设和用户体验的提升。在今年618期间，苏宁零售云实现销售额同比增长222%、销售量同比增长566%。

　　7月11日晚间，苏宁易购发布2019年上半年业绩预告，预计上半年实现净利润21亿元至23亿元。其中，二季度业绩较一季度明显提升。在商品运营方面，苏宁家电集团成立半年以来，强抓商品供应链建设，积极发展C2B、C2M业务，推进自主产品上新。截至目前，苏宁发布了数十款苏宁小Biu系列智能新品，全面覆盖家电领域。与此同时，苏宁先后收购万达百货及家乐福中国，完成了全场景全品类零售布局的最后一块拼图，市场份额持续扩大。

　　值得一提的是，服务是苏宁家电领跑行业的杀手锏。苏宁坚持售后自营，形成了行业标杆级的服务标准。今年，苏宁连续推出20亿以旧换新补贴，业内首创先收再补，市场反响热烈。正值高温空调销售旺季，苏宁各大区再度上演“蜘蛛侠”大迁徙，通过异地增援调配的全国一盘棋模式，保障空调货到24小时内上墙。同时针对家电售后乱象，苏宁首创视频可视化系统，确保安装维修等服务可追溯，全面提升用户体验，现已进入加速推广期。

　　从半年度市场表现来看，苏宁家电市场份额优势持续扩大。伴随818大战全面引燃，这场由苏宁主导的全民消费狂欢，又将全面搅动家电零售领域。经此一役，家电市场格局将如何变化?值得期待。

编辑：刘军

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