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消费者孙女士每天给上初中的女儿陪读，闲来无事便以看视频为乐，几年下来，美剧、日剧、韩剧也真看了不少。以前，让她经常吐槽的是无法跳过的插播广告。比如在优酷上看《唐顿庄园》，不仅每集前会有45秒的广告，剧中还会插进广告。不过最近让她心烦的是，她想看的一些视频比如《暮光之城》《飘》等都只能免费看10分钟，想继续看就要付费了。
孙女士或许没有意识到，将来她有可能会面临越来越多的付费问题，因为各大视频网站近来纷纷启动付费模式。
在前不久举行的娱乐宝周年庆活动中，阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁透露，阿里将推出天猫影院——中国最大的家庭收费影院，其内容包括国内外影视作品和集团内部制作，90%内容需要用户付费;而优酷土豆方面在发布“文艺频道3.0”的同时就尝试在文艺电影这个细分领域进行会员付费点播的模式;小米内容运营和投资副总裁陈彤则介绍说，小米也会认真尝试新的收费模式，并且他坚信，会员收费一定是今后的主要盈利方式;爱奇艺在6月12日上线播出的网剧《盗墓笔记》也尝试收费模式，首周上线两集后，采用周播形式更新，并将在7月3日对会员用户开放全部剧集，非会员用户可每周收看一集。
此外，付费点播模式也是广电企业布局的重要方向，歌华有线日前宣布，联手中影、阿里等巨头组建中国电视院线运营公司。而早在2014年12月，歌华有线联合全国30余家省市有线电视网络运营商共同成立了中国电视院线联盟，并与30个省市签署电视院线业务合作协议，依托各省市的高清交互平台，以点播付费的形式，开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场。 (桑雪骐)
■本报记者 桑雪骐
调查数据显示，无论在哪块屏幕前，视频都是重要的播放内容。而近段时间来，各大视频网站纷纷重启的付费模式，似乎在宣告着免费视频大餐时代即将终结。而记者调查了解到，如今对于消费者来说，付费模式并非完全不能接受，不过其付费意愿的高低与视频内容的丰富程度及质量水平密切相关。
付费意愿待提升
“你看视频付过费吗?”日前，记者以上述问题随机询问了10位曾经在网上看过视频的消费者，有2位表示曾经在有线电视上看过付费的电影，其中一位表示偶尔会看付费的视频，“不过如果能够找到免费的就尽量不付费。”而另一位则表示发现歌华电影上的不少片源可以在网上找到免费的视频，就不再付费观看了。
而对于“今后你愿意付费看视频吗”的问题，有3位消费者表示要视情况而定。“如果不是我特别想看的内容，我是不会付费的。”消费者刘女士表示，工作忙，孩子小，自己能够看视频的时间并不很多，一集电视剧有时要分两天才能看完，而且网上免费视频也很多，所以没有必要付费观看。
消费者刘先生则告诉记者，他刚刚退休，看视频的时间倒是不少，家里也刚刚换了一台智能电视，如果有非常好的内容，倒是可以接受付费收看，但是，他不知道该如何进行在线支付。
据了解，国外付费影视节目的支付方式通常是包月，用户注册以后从第二个月开始自动从银行卡上扣费。但在我国，银行跟互联网企业之间尚未达到“互联互通”，虽然是包月，但每个月仍需要用户单独付费，这导致续费率低很多。同时，我国整个网上付费流程还不够简洁，不少消费者因为网上支付的问题放弃了。爱奇艺的数据显示，有意愿网上支付购买会员服务的用户，其中只有不到10%最后支付成功。
事实上，早在2005年兴起之初，视频网站大多以收费为主，但很快收费网站在免费网站的冲击下纷纷倒闭。当时迅雷推出了向用户收费的红宝石影院业务，一期推广高清下载，二期推广高清在线观看，一部电影收费大约1元-2元，但在免费的互联网大环境下，谁第一个收费谁就第一个倒下。
时过境迁，易观智库分析师罗兰表示，在经历过版权清理，版权价格飙升与优质内容稀缺的状况下，视频网站开始将一部分盈利期待转向收费业务，让用户付费被推到风口。
据记者了解，目前用户付费主要包括部分内容点播付费和会员包月、包季度和包年付费。点播付费主要集中在热映的电影类资源，收费标准每次在5元上下。会员在付费之后可以观看更多电影，并享受去广告功能。
易观智库2015年3月联合1905电影网进行的“2014年网络院线影片付费意愿”调查结果显示，只有26%的观众接受1元—3元这一区间的价位来观看一部影片，而40%以上的观众选择“只要付费就不购买”。CNNIC报告则显示，在非付费用户中，72.9%的用户明确表示习惯免费收看视频，并且未来也没有付费收看网络视频的意愿。
付费趋势需要内容引领
虽然能够接受付费视频用户的比例少得可怜，但相比于2010年6%的接受程度，用户的付费意识已经有了明显提高。这由各视频网站用户增值业务的增长可见一斑。
根据爱奇艺公布的数据，其月度付费VIP会员数已达501.7万(该数据为截至2015年6月15日处于爱奇艺会员状态的非累计用户)，这一数据仍保持快速增长态势，同比增速达765%;优酷土豆财报显示，2015年第一季度用户业务收入(主要来自于会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的收入)为1950万美元，较2014财年同期增加706%。增长主要源于用户业务的接受度日渐增长，表现在会员基数的增长，在线互动娱乐业务付费用户的增长和用户平均消费的增长。
同时，爱奇艺的数据还显示，在爱奇艺5亿独立用户中，会员占比仅为1%。这就意味着，用户付费有巨大的增长空间。
对此，业内专家认为，付费观看视频或将成为未来的一种趋势，但是，消费者付费后能够收看到足够丰富的顶级内容则是决定该项业务能否快速增长的前提。
爱奇艺高级副总裁杨向华认为，在人口基数庞大的中国市场，视频网站必然会先发展“免费内容+广告”的商业模式，但通过在付费会员业务上的持续布局和用户消费习惯的培养，视频付费业务在中国爆发，已经成为不可逆的趋势。
易观智库分析师罗兰表示，从未来一段时间看，广告仍然将是视频营收的重要支撑，向用户收费只能作为营收的补充手段，但用户付费的想象空间巨大。
东阳正午阳光影视董事长侯鸿亮则认为，收费或许是未来的一个发展模式，但实现它还需要时间以及受众想法以及心理的转变，“只有内容真的好到媲美美剧，让观众有强烈的收看需求，收费才能顺理成章，所以还是基于内容是否足够好。”他说。
“视频平台的收费模式可以借鉴网络游戏的模式，先给玩家免费体验，再转向收费。对于影视内容来讲，可以用前面的部分内容免费，但网民若想要观看后面的内容就要付费，当然，收费模式最核心的是要有非常优秀的内容。此外，还要加大力度打击盗版。”唐人影视总裁蔡艺侬指出，只有在这个大前提下，收费模式才有机会实现。
为了获得最好的内容，各家视频网站在版权方面不吝投入。根据优土2015财年第一季度财报，用于内容的支出为人民币6.69亿元(美元1.079亿元)，占净收入的59%，而2014财年同期为46%，理由是为支持新业务发展而扩充了视频内容库。爱奇艺尽管并没有公开财务数据，但龚宇称每年用于购买版权的支出也有数亿元。
