44条违规购物广告被叫停

 广电总局高调表态禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告后，昨日官方网站上再度发出明文通知，禁止播放44条违规购物短片广告，类型涉及到数码、美容等各方面。此外，广电总局局长蔡赴朝也在稍早前的讲话中表示，“要综合采取多种手段和措施坚决遏制过度娱乐化的倾向，对娱乐类节目要实行总量控制”，净化荧屏成为各卫视今年的重要任务之一。

叫停44条违规购物广告

被叫停的44条购物短片广告，基本上每个电视观众都“耳熟能详”——如“中华人民共和国邮票全集”、“黄金减毒烟嘴”、“神奇魔法梳”、“白大夫一针白”等。这些广告的共同特征包括：时长都在5分钟左右、主持人都是歇斯底里地叫卖、爱用一些“专家”“医生”来讲故事，基本集中在排名后15位的省级卫视非黄金档播出，深夜档和下午档尤其密集，不少观众对此烦不甚烦。

被叫停的官方原因大多是：以“叫卖式”配音、语调宣传商品，夸大夸张宣传误导消费，未标明商品销售企业名称，未公布在一定期限内可“无条件退货”和“验货付款”承诺。部分广告使用绝对化语言夸大宣传，使用主持人或者新闻报道形式宣传商品。这些与总局61号、21号、71号令的具体规定相违背。

排名靠前的省级卫视几乎不受此禁令影响，如湖南、江苏等卫视，几乎从未出现过此类广告的身影。而甘肃、陕西等三级梯次的卫视，这些购物短片广告一旦叫停，广告收入将会受到较大影响，也反映出卫视两极分化的突出现状。

控制娱乐节目类总量

与此同时，广电总局局长蔡赴朝明确表示，要“加强影视创作引导，多出精品力作……综合采取多种手段和措施坚决遏制过度娱乐化的倾向，对娱乐类节目要实行总量控制。”他也要求切实加强节目收视率调查的管理。“要重视收视率，但不能搞唯收视率”，要建立科学的收视数据采集、分析和发布机制，研究制定科学的节目综合评价标准和体系。

针对遏制过度娱乐化倾向这条要求，广电总局已在上月停播了贵州卫视的《人间》；针对“不唯收视率”的要求，有消息称，央视内部已经在实践，试图将美誉度、传播度加入到评价体系中。

编辑：孙林美

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