误区一 品牌属于企业

　　许多企业的产品宣传都是“消费者请注意，我这个品牌是什么。”不管消费者感兴趣与否，都将平面广告、POP、促销活动等放在一个盘子里搅拌，然后撒在市场上，一味地强行向消费者灌输信息，并认为这样就会有效果。然而社会在发展，需求的多样性让许多消费者只注意他们感兴趣的东西。其实，品牌是属于消费者的，在他们心目中你是什么样的品牌不是你说了就算的。因此，只有进行深入的市场调研，在开发、制造、营销中运用调研成果，然后通过广告、促销、现场推广和消费者进行双向沟通，成为“请消费者注意，我们的品牌能给你们带来什么”。这样才能真正打动消费者，使其产生购买冲动，并对品牌形成一定的忠诚度。

　　误区二 品牌出名就是一切

　　事实上，品牌知名度绝不等于品牌资产。品牌知名度是品牌在消费者心中的占有率，指消费者提到某一类别产品时，能想起品牌的程度。品牌的资产概念则宽范得多，包括五大元素：一是品牌知名度，二是品牌美誉度，三是品牌忠诚度，四是品牌联想度，五是品牌市场表现力。这五个元素并非彼此独立，而是互相影响。前四者代表消费者对品牌的认知，后一个则代表市场对品牌的反馈。一味追求高知名度非常危险，不以良好的产品品质、企业形象等因素为基础，无异于“自杀”。所以，那些通过恶意炒作而获得广泛知名度的品牌，往往不能长久。除了提升品牌知名度以外，还要从产品品质的提高、服务的优化等方面入手，着力增强品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度。

　　误区三 好产品就是好品牌

　　品牌不仅包括产品品质，还包括企业所创造品牌的识别物 (商标、代言人、吉祥物等)。当我们问消费者提到某某品牌会联想到什么时，通常得到的第一个答案是对产品的印象。消费者的需求是来自产品，而非品牌，但是好品牌却能让他们愿意购买。

　　许多广告主认为，设计一个好看的商标，请一个名人做广告，就可以塑造一个好的品牌，这是非常错误的。著名韩国影星全智贤为中国的好几家知名企业做了广告代言人，人们的反应大多数是：“哦，她挺可爱的，她代言了果汁、空调和保暖内衣。”至于这些产品是什么品牌许多人并不太清楚。但是，好产品和好品牌的联系性也是重要的;同样的产品，贴不同的标签对消费者的意义也完全不同。

　　误区四 品牌个性不重要

　　中国的一些本土品牌也有个性，但不是特别突出。日本有个家居用品连锁店“无印良品”，这个品牌的产品成为日本、中国香港、东南亚等许多对生活有品质追求的年轻人的必备品。这个品牌的一个特点是环保，还有就是简约，非常符合年轻人的口味。中国品牌大多没有个性的原因很多，一些广告主和广告公司没有品牌个性的概念;产品创新力量不够，同质化现象严重;广告策略单一，没有找到差异化的卖点等等。

　　误区五 品牌策略随意变化

　　许多品牌管理策略随意变化，新策略的威力还没发挥出来就急忙换掉，使品牌管理策略没有延续性。许多企业，每年都在换广告代理公司，每年都换品牌理念，每年都在制定不同策略。试想，你的品牌在消费者心中并没有什么沉淀，今天这样讲明天那样讲，不但使消费者混淆，还浪费了公司的人力、财力。品牌策略应在广泛调研的基础上做出安排，并一直执行下去而不要随意变化。如果只因人员等的变动导致品牌管理策略的随意改变，十分不利于品牌的成长。 (壹串通)

编辑：朱成林

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